Към големите пари, предоставени за изработването на стратегии, материали, брошури и филми за популяризиране на българския туризъм, управляващите ще добавят още 2.26 млн. лева. Този път те са за създаването на национален и регионални брандове, които да представят страната ни като туристическа дестинация. Впрочем за тази цел вече бяха похарчени сериозни средства. Друг е въпросът доколко успешни са резултатите.
Обявената през февруари от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма обществена поръчка за националния бранд България включва анализ и маркетингови проучвания на ефективността от досегашните ни изяви. Победителят в търга ще изследва до каква степен изработеното преди години за 240 хил. лв. лого – т. нар. оранжева роза се асоциира с българския туризъм. Крайните резултати трябва да са готови на 6 ноември и ако те покажат, че спорният символ е достатъчно разпознаваем, промени няма да има. Иначе ще се мисли за нов, както и за налагането му у нас и зад граница.
За новите държавни милиони ще се състезават четири дружества, чиито техническите оферти бяха отворени преди дни без много шум и в отсъствието на други медии, освен в. БАНКЕРЪ. Единият от кандидатите е консорциумът Ню Бранд – България, в който влизат Медиа Планинг Груп и Естат ООД. Първата фирма не е случайна – като част от обединението България травъл 2010 през миналата година тя спечели търга за доразработването на скандално известния туристически сайт www.bulgariatravel.org срещу 1.46 млн. лв. без ДДС. Преди това за него бяха похарчени два милиона, при все че подобен продукт според ИТ специалисти струва не повече от няколко стотин хиляди лева. А за капак на всичко в края на 2011-а бе възложена и още една поръчка, този път за 3.58 млн. лв. с ДДС, за популяризиране на самия портал www.bulgariatravel.org. Парите бяха дадени на регистрираното по Закона за задълженията и договорите дружество Медия Контактс Айсиджен, в което влизат също познати имена – Айсиджен Корпорейшън на Милена и Димитър Баджови и Ню бранд тим на Боримир Борисов и Борислав Велков. Любопитно е, че от началото на 2012-а до края на април формацията трябва да използва внушителния бюджет, за да осигури публикуване на 20 рекламни банера на предни позиции в 20 туристически портала и сайта, реализация на две игри с награди и създаване и разпространение на осем електронни бюлетина. Но поне засега видим резултат от работата на Медия Контактс Айсиджен няма.
Иначе Медиа Планинг Груп е собственост на Йордан Йорданов и на Стефан Жил Дюлае, който участва в управлението на Болкан експерт Холдинг и на рекламната и пиар агенция Еуро Ар Ес Си Джи. Другата фирма в Ню Бранд – България – Агенцията за бизнес изследвания Естат, пък е на Иво Желев и Фондация Център за икономическо развитие на Георги Прохаски, която притежава сайта econ.bg. Като управител заедно с Желев работи и Мария Прохаска. Естат вече е изпълнявала обществени поръчки на икономическото министерството – през 2009-а например, тогавашната Държавна агенция по туризъм й е възложила, в партньорство с друго дружество, да направи социологическо проучване за настроенията на българските и чуждестранните туристи след летния сезон. През последните две години ведомството на Трайчо Трайков е предоставило на Естат, в партньорство със Синовейт, и проучванията за предпочитанията на чужденците и похарчените от тях пари по време на престоя им у нас.
В надпреварата за изработването на брандовете е и МАГ Адвъртайзинг ООД. През 2011-а дружеството спечели няколко големи поръчки за рекламирането на страната за общо над 5 млн. лева. Освен това то може да се похвали с договори с министерствата на земеделието, на спорта и на околната среда и водите. Негов управител е Константин Манолов, който ръководи и Сън медия сървисиз, а мажоритарен собственик е МАГ комюникейшънс на 82-годишната Султанка Кралева. Последната фирма обаче се управлява от заместник-председателя на партия Новото време Красен Кралев и Павлина Моллова.
Сред участниците в търга е и Обединение за Бранд България, в което влизат – Прагматика ООД и Публисис АД. Първото дружество е собственост на преподавателя по маркетингови проучвания в Нов български университет доц. д-р Симеон Желев и на Николай Неделчев. То е познато с изработването на брандовете на Южна Африка, на Българската агенция за инвестиции и на община Пловдив. Второ е притежание на Николай Неделчев и е печелила обществена поръчка на икономическото министерство за организирането на събития, свързани с туризма, за над 100 хил. лева.
Техническа оферта е подадена и от консорциума Бранд Съсаяти. Част от него е маркетинговата агенция Маркет линкс, която бе собственост на Румяна Бъчварова, преди да стане шеф на политическия кабинет на премиера Бойко Борисов. Сега тя се ръководи от съдружничката й Цветелина Стоянова, Добромир Живков и Красияна Стоянова.
Не по-малко любопитни са и останалите дружества в Бранд Съсаяти – Приорити ООД на Александър Тошев, продуцента Нико Тупарев и двамата тв водещи Андрей Арнаудов и Иван Христов, както и ОМ София ООД с мажоритарен собственик управителката на рекламната агенция Ogilvy и съпруга на продуцента Нико Тупарев – Екатерина Попова-Тупарева. ОМ София е участвала още в консорциумите София аутдор, Адвъртайзинг партнърс, Блиц солюшънс и Про ивент бизнес груп партнерс 3, печелили поръчки за милиони, включително и за рекламиране на туризма.
Четвъртата фирма в обединението е От-до консулт на Олга Петрова, Десислава Тодорова-Олованова и водещата на предаването Отпечатъци по бТВ – Мирослава Баджева. Тодорова – Олованова и Баджева не за пръв път участват с успех в държавните поръчки за реклама. През 2010-а те взеха 300 хил. лв. от земеделското министерство за производството, тиражирането на магнитен носител и разпространението чрез национален всекидневник на два 60-минутни филма за програмата за селските райони.
Кой от претендентите ще извади най-силни аргументи в сегашния търг е рано да се каже. Отсега обаче сме готови да се обзаложим, че пословичната оранжева роза ще бъде категорично разжалвана и ще остане в миналото. В противен случай поръчката за 2.26 млн. лева ще се окаже, кажи-речи, безсмислена.
