В Естония от две години съществува екологичната марка Heavy Eco, която обединява концепцията на етичната мода и затворническата романтика. На сайта на компанията се продават мъжки и женски тениски, чанти и аксесоари, разработени и произведени от затворници от източноевропейски държави.
В стремежа си да им даде надежда и възможност да се изявят компанията Laurus Ethica, чийто централен офис се намира в Талин, осигурява на затворниците поръчки за разработката на дизайн и производството на разнообразни стоки – от пътнически чанти до тениски и портфейли. Хората зад решетките изработват продукцията си от преработени рекламни постери (билбордове), което ги прави устойчиви на всякакви сезонни условия. Производителите обещават пожизнена гаранция за своята продукция. Всяко от изделията е уникално и единствено. Затворниците шият тениски от индийски памук, които украсяват с принтове в стила на традиционните руски затворнически татуировки, всяка от които може да разкаже цяла история за собственика си.
Както се пояснява на сайта на компанията: В руския криминален свят всяко изображение върху кожата на затворника има определен смисъл. Посветеният може да разбере само с един поглед защо човекът, който го носи, е попаднал в затвора, колко пъти е осъждан и дори дали страда от наркотична зависимост, или се увлича от хазартни игри.
Затворниците, които работят за Heavy Eco, получават процент от всяка вещ, продадена чрез сайта или в магазини в Лондон, Дания, Финландия, Белгия и Холандия. Петдесет процента от цялата печалба отива за благотворителност. Средствата се предоставят на естонски нетърговски организации, които помагат на сираци и безпризорни деца. Печели и купувачът, който става собственик на уникална тениска или чанта.
През есента на 2011-а стоки, изработени от затворници с марката Heavy Eco , бяха представени на прочутото изложение London Edge във Великобритания. То е посветено на алтернативната мода и дава възможност на младите брандове да представят постиженията си.
Целта ни е да докажем, че дори мнозина да мислят някого за загубен или ненужен, това съвсем не означава, че той няма бъдеще. Ние сме сигурни, че пътят към затвора започва в детството, затова се стремим да помогнем на безпризорните и осиротелите деца, които нямат родителска подкрепа и контрол. Ние не можем да им гарантираме щастлив живот, но можем да им дадем поне малък шанс да го подобрят, пишат създателите на марката на своя сайт.
