Голяма изненада ни поднесе заместник-министърът на икономиката, енергетиката и туризма Иво Маринов и екипът му през седмицата. На специална пресконференция те с гордост отбелязаха, че рекламират България като туристическа дестинация с над 3 милиона информационни материали и сувенири. По думите на Маринов тази кампания щяла да ни позиционира на световния пазар в по-високия клас. Но нито той, нито някой от останалите представители на икономическото ведомство не обелиха и дума, че голяма част от милионите за рекламирането ни са били похарчени напразно. Още повече че цялото това популяризиране на туризма ни се прави без ясна концепция и държавна политика за развитието на сектора, и то в момент, когато се подготвя напълно ново туристическо лого на страната.
Както и да ни залъгват управляващите и каквито и опити да правят, за да представят гафовете си като успех, фактите не могат да се скрият. А те са достатъчно красноречиви. На всички международни туристически изложения през последните шест месеца нашата държава се представяше без рекламно-информационните материали, за които сега говори господин Маринов. До тази нелепа ситуация се стигна, след като поръчката на икономическото министерство за изработването на брошурите, туристическите карти и пътеводителите, обявена още през април 2011-а, се превърна в пълен фарс. Търгът за впечатляващата сума от 2.1 млн. лв. бе изцяло свързан с представянето ни на международния пазар и на специализираните форуми за туризъм – културно-познавателен, младежки, спортен, конгресен, еко-, балнео- и спа, винарски и др., които да ни утвърдят като туристическа дестинация за четирите сезона. Заради обжалванията и дългите съдебни спорове около конкурса обаче отпечатването на въпросните брошури, посветени на отделните туристически региони и развиваните видове туризъм, се забави с близо година.
Туроператори и туристически агенти, опериращи на важните за България пазари, държавните и местни структури в съответните страни, представителите на медиите, туристическите сдружения и туристическите информационни центрове у нас реално ще останат без качествена и атрактивно представена информация, която да предоставят на туристите, посещаващи страната, както и на българските туристи. По този начин предстоящите изложения остават необезпечени с рекламно-информационни материали и разходите за изграждане на национални щандове и представянето ни няма да постигнат ефективност и да достигнат както до специалистите от туристическата индустрия на съответните пазари, така и до масовата публика, обясняват от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма в становището си, изпратено до Комисията за защита на конкуренцията по повод жалбите срещу поръчката.
Така, в пълно противоречие с думите на заместник-министър Маринов, България участва, меко казано, неподготвена на едни от най-големите туристически борси – в Берлин, Киев и Москва. Добре е да се отбележи обаче, че за изработването на павильоните ни там бяха похарчени купища пари. Арка ЛТД (със собственици Марина и Димитър Гачеви и Саво Вълчев) взе близо 472 хил. лв. за съоръженията в Берлин и Киев, Юрапел комюникейшънс – 215 хил. лв. за изложението Intourmarket в Москва, а Стройтек получи над 363 хил. лв. за щанда ни на другия форум в руската столица – МITT.
Без необходимите брошури през януари участвахме и в други четири туристически изложения – в Утрехт (Холандия), Щутгарт (Германия), Хелзинки (Финландия) и Мадрид (Испания). Същото се повтори и на форума EMITT в Истанбул от 9 до 12 февруари, на изложението ITF в Белград от 23 до 26 същия месец, както и на другите борсите през февруари – в Прага, Милано и Хернинг, Дания.
На практика договори с фирмите, които да се заемат с тази задача, са били подписани в началото на март. Девет от 13-те обособени позиции е спечелило регистрираното по Закона за задълженията и договорите дружество Еуро Принт Юнайтед. То се управлява от Диана Минчева-Йорданова, а собственици са Еуро ар ес си джи София (със 70% от дяловете) и Бук бутик. Първата фирма се ръководи от Мартин Дановски и е на Уолфен България – дъщерна компания на Уолфън Кънсалтънс Лимитед. Управители на Бук бутик пък са Атанас и Ванина Паскалеви. Любопитен факт е, че нито една от споменатите фирми досега не е печелила поръчки на държавата. Сега Еуро Принт Юнайтед ще вземе 972 хил. лв. за отпечатването на 640 хил. дипляни за отделните туристически райони в страната и 173 хил., описващи различните видове туризъм. Освен това ще изработи информационен гид Добре дошли в България в 150 хил. тираж, както и 212 хил. картички, 24 хил. пътеводителя, 60 хил. хартиени торбички, банери, папки и листовки.
Останалите четири позиции си поделят далеч по известни кандидати като Маг Адвъртайзинг и Ламбаджиев Стандарт. Те бяха сред победителите и в конкурса за рекламни материали от 2010-а за близо 2.5 млн. лева. Управител на МАГ Адвъртайзинг е Константин Манолов, който ръководи и Сън медия сървисиз, а мажоритарен собственик е МАГ комюникейшънс на 82-годишната Султанка Кралева. Последната фирма обаче се управлява от заместник-председателя на партия Новото време Красен Кралев. От тази поръчка МАГ Адвъртайзинг ще вземе 366 хил. лв., за да отпечата 228 хил. плаката и 385 хил. листовки. Дружеството може да се похвали още с договори с министерствата на земеделието, на спорта и на околната среда и водите.
Мажоритарен собственик и управител на Ламбаджиев Стандарт е Бойко Ламбаджиев. Тази компания явно е много добра в рекламната дейност, тъй като през последните две години е била наета общо осем пъти от различни институции, като: Министерството на труда и социалната политика, Народното събрание, Националния център за информация и документация, Агенцията по заетостта, община Несебър и други. Сега Ланмаджиев ще се заеме с изработването на 50 хил. туристически карти и 15 хил. тематични стикера, за което ще му бъдат платени скромните 11 850 лева.
nbsp;
Три милиона листовки
За изработката на всички рекламно-информационни материали и сувенири Министерството на икономиката, енергетиката и туризма е сключило общо 51 договора. Отделно е разработен наръчник за разпространението им, както и методология за анализ на тяхното съдържание и атрактивност.
Материалите трябва да се разпространяват на световни и национални туристически форуми и борси, както и директно до потребителите на туристическите продукти и услуги. Целта е да се популяризират нови форми на устойчив и специализирани видове туризъм в регионите на страната, което допринася за увеличаване на туристите към тях, обясняват от икономическото ведомство.
Изработените брошури са над 1 млн. на стойност 1.981 млн. лева. Рекламните сувенири са 323 500 и струват общо 828 746 лв. при средна единична цена от 2.60 лева. Серията включва луксозни, настолни и стенни календари, чанти, значки, икони, визитници и други протоколни подаръци. Направени са още 1 877 000 нискобюджетни рекламно-информационни материали, за които са платени 1.248 млн. лева.
nbsp;
Финансиране
За популяризиране на страната ни като туристическа дестинация е предвидено през 2012-а да бъдат похарчени близо 23 млн. лв. – с четири милиона повече от парите за миналата година. Около 15 млн. лв. от тях ще дойдат по линия на оперативната програма Регионално развитие, а останалите се осигуряват от бюджета на икономическото министерство. Със средствата ще се правят рекламни щандове, клипчета, диплянки и други нещица, които се очаква да убедят чужденците да почиват точно у нас, а не някъде другаде.
