Супербоул е големият мач на годината и за рекламистите. Мегакомпаниите отделиха от бюджетите си по над 10 млн. долара за 30-секундните спотове, които ще бъдат гледани от над 110 млн. зрители по целия свят. И вече тръпнат в очакване на успеха или стискат палци да не се провалят. Рекламните експерти на Фолксваген почти 4 часа контролират снимките и повтарят над 100 пъти 10-секундна сцена, в която щастлив младеж попада в асансьор с шестима киселяци и ги развеселява. Всичко е в играта на очите, казва режисьорът на клипа Том Кунц и за пореден път връща сцената, защото актьор и актриса не са изразили необходимия сарказъм. Това е част от едноминутната презентация на германския автомобилен гигант в рекламния блок на Супербоул.
Рекламата трябва да бъде запомняща се и от Фолксваген похарчиха 10 млн. долара, за да я произведат и промотират в социалните мрежи. Ако си помисля колко ни струва всичко това, ще ме заболи главата. Ето защо не гледам в нулите на цифрата, а мисля за крайния резултат, казва маркетинг директорът Джъстин Озбърн.
Едва ли има по-напрегнато време за бизнеса от дните преди дебюта на футболните спотове. Освен че ще се гледат от огромна аудитория по телевизията, те генерират десетки милиони показвания в сайтове като Youtube. Над 30 рекламодатели , начело с ветерана – пивоварната Анхойзър Буш, та чак до новобранеца Сода Стрийм, ще излъчат 50 спота по време на мача. За 30-секундните си изяви те платиха по 3.8 млн. долара, което е нов рекорд за рекламния пазар. Това е най-скъпото телевизионно време, което може да бъде купено с пари. Супербоул създава легенди от предприемчивите рекламодатели и прави да изглеждат като глупаци тези, изгърмяли нахалост патроните си.
Рекламите на Супербоул се изпипват внимателно до всеки детайл. Това е културен феномен, смята професорът по поп култура от университета в Сиракуза Робърт Торнтън.
Симбиозата между Супербоул и рекламистите започна през 1984-а, когато Apple разби конкуренцията с клипа си в стил Биг Брадър, презентиращ новия компютър Макинтош. Голямата цел на рекламодателите е да станат медийни любимци с клипове, които не само се харесват на милиони консуматори, но и оглавяват класацията на USA Today за гледаемост по време на мача. Малцина успяват да правят това по-добре от Фолксваген. Преди две години компанията показа как малчуган, облечен като злодея от Междузвездни войни Дарт Вейдър, уж стартира автомобил, използвайки силата, а всъщност това прави баща му с дистанционен ключ. Рекламата се превърна в Супербоул класика и стана една от най-популярните и гледани за всички времена. На миналогодишния мач германският производител пък показа голямо и силно куче, преследващо Фолксваген-а до извънземен бар, в който са събрани всички герои от космическата сага. Но този път тематиката Междузвездни войни бе изоставена и основното внушение ще е, че шофирането на Фолксваген те прави щастлив.
Супербоул не е най-подходящият терен за рекламни експерименти, при все че американските дизайнери от Джилдън ще промотират там новата си модна линия за тийнейджъри Фрешман джътърс. С годишен оборот от 2 млрд. долара Джилдън ще влезе в ролята на Давид, който се изправя срещу Голиати като Кока Кола, чиито приходи за 12 месеца достигат около 47 млрд. долара.
Участието в рекламния мач на Супербоул не е нещо ново и за Мерцедес-Бенц. Тазгодишната им рекламна кампания е насочена към младата аудитория, която ще бъде привлечена от по-ниските цени на марката. За тази цел Мерцедес използва горещия супермодел Кейт Ъптън, която ще привлича мъжките погледи със свръхкъсата си ефирна вечерна рокля. Изглежда, сексапилът все още продава. Мерцедес инвестираха над 10 млн. долара в клипа си и сега чакат възвръщаемост.
От своя страна базираната в Лос Анджелис компания за производство на шамфъстък Уандафъл Пистачос залага на корейския социален феномен Пси, чието видео Гангнам Стайл, вече е гледано от над 1.2 млрд. души в YouTube и счупи всички рекорди. Във фъстъчената реклама Пси ще изпълнява кавърверсия на хита си, облечен в зеления костюм на Пистачос.
