Добре е, че макар и с няколко години закъснение, управляващите решиха да развържат кесията за рекламиране на страната като атрактивна туристическа дестинация. Но още по-хубаво щеше да е, ако бяха помислили и как точно да впечатлим чужденците. Защото с пържените яйца на очи и гарнитурата от домати и краставици, както болшинството интернет потребители определиха новото лого на България, едва ли ще сполучим. Така или иначе, на предстоящите тази пролет туристически изложения в Германия, Русия и Украйна ще се представяме именно с тази визия. Освен това сега слоганът ще е Опознай и сподели вместо Неповторима и различна и наред с морските и ски ваканции акцентът ще бъде насочен и към балнео, спа, културния и гурме туризма.
Покрай спорното промотиране на държавата зад граница обаче шепа фирми реализират добри печалби и досега никой не е успял да наруши хегемонията им. Става дума за Арка ЛТД, Експо дизайн, Експо вижън, Стройтек и Юрапел комюникейшънс, които от години са абонирани за изработването на рекламните щандове за международните изложения. Кои точно ще се заемат с изработването на павилионите за предстоящите форуми ITB Берлин (6-10 март), INTOURMARKET Москва (16-19 март), МITT Москва (20-23 март) иUITT Киев (27-29 март) трябва да разберем идната седмица. Предвиденият от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма бюджет за съоръженията отново е впечатляващ – близо 1.2 млн. лева.
През 2012-а например щандът ни за МITT бе дело на Стройтек, чийто собственик е Милена Енчева. Тя получи за работата си 363 хил. лева. Други 472 хил. лв. взе Арка ЛТД за павилионите на изложенията в Берлин и Киев. Компанията бе предпочетена и за World Travel Market 2012 в Лондон – най-голямата и значима проява в тази сфера. За нея са й били платени 290 хил. лв., като интересното е, че договорът е сключен точно на 8 ноември, когато е открита и борсата в английската столица. Това означава, че щандът е бил изработен без какъвто и да е документ между ресорното министерство и изпълнителя. Явно двете страни си имат голямо доверие. А и как не, след като година по-рано същото дружество, собственост по равно на Димитър Гачев, Марина Гачева и Саво Вълчев, печели поръчките за изграждането на съоръженията за всички тези форуми накуп, прибирайки над 1.26 млн. лева.
В раздаването на картите през 2012-а участва и Юрапел комюникейшънс. Фирмата е собственост на Триас холдинг АД на Николай Димитров и Илиана Неделчева-Димитрова и спечели 215 хил. лв. за изложението Intourmarket в Москва. През 2011-а тя направи щанда за WTM Лондон срещу 208 640 лв. без ДДС, но по-любопитното е, че точно Юрапел комюникейшънс, в партньорство с Експо вижън (ръководена от Симона Стоянова и Росен Кръстев), е автор на идейните проекти, използвани от държавата за всички международни форуми, на които се явяваме от 2010-а насам.
Освен на споменатите международни туристически борси България ще участва и в редица по-малки прояви, за които също се харчат немалки суми. Икономическото министерство вече е открило конкурси за изложенията BIT в Милано (14-17 февруари), Ваканция и Спа Експо 2013 в София (14-16 февруари), IFT в Белград (21-24 февруари) и Holiday world 2013 в Прага (7-10 февруари). За тях няма обявление в регистъра на Агенцията за обществени поръчки, тъй като предвидените разходи са под долния праг, над който по закон задължително се провеждат публични наддавания. Така публиката няма да научи нито коя фирма ще бъде избрана, нито колко точно ще й се плати.
За борсата в Милано е предвидено информационният ни щанд да е с площ от 30 кв. м, да има четири плазмени екрана, интернет и естествена зеленина. Петте представители, изпратени там да омайват италианците, ще ползват само охладител за вода и кафе машина. Всичко това, по прогнозни разчети, ще струва 46.5 хил. лева. Толкова ще ни излезе и щандът в Белград (72 кв. м), където ще бъдат командировани 12 души. Независимо че павилионът за изложението в столичния Интер Експо Център ще е четири пъти по-голям от италианския, приготвените за него средства са само 30 хил. лева. А най-евтино ще минем в Прага. Там за 42 кв. м площ и шест човека персонал са отделени само 27 хил. лева.
За жалост едва ли някога ще узнаем как похарчените за подобни начинания милиони са се отразили върху потока на чуждестранните туристи. Такива проучвания и анализи просто не се правят. Но е сигурно едно – в сектора на туризма продължава да цари хаос, всичко се прави на парче, а стратегиите за развитието му се движат от едната в другата крайност. Първо беше България за масовия турист, после за платежоспособния още по-после SPA център, културен туризъм, селски и какво ли още не, докато се стигне до най-новото – целогодишна дестинация за всички видове туризъм. Цялото това многообразие определено не играе в наша полза.
nbsp;
nbsp;
Освен с рекламни брошури и диплянки България ще се представя на международните туристически изложения и със серия филми, показващи страната като интересно място за целогодишна почивка. ДВД-тата са озвучени на девет езика и трябваше да са готови още в началото 2012-а, но заради обжалвания договорите с изпълнителите бяха подписани едва в края на август, а работата свършена през есента. Така срещу 57 800 лв. Обединение туристически филми (собственост на Публисис и Травел медия груп) засне клип за тракийското наследство. С останалите имиджови продукции в тираж от 10 хиляди пък се е заело регистрираното по Закона за задълженията и договорите дружество Зак и 2А Пропаганда. В него влизат Зенит адвъртайзинг енд комюникейшънс на известния в рекламния бизнес Добромир Дочев и неговия съдружник Красимир Кандев, както и РА 2А, зад което също стои Дочев. Консорциумът се споразумя с Министерството на икономиката, енергетиката и туризма да получи за труда си 461 358 лв. без ДДС.
