Раздвижване на телекомуникационния пазар в България се очертава в близките месеци. Причината е навлизането у нас на авторитетна компания като Теленор, която непосредствено преди великденските празници купи мобилния оператор Глобул и веригата магазини Германос от гръцката ОТЕ срещу 717 млн. евро. Заради одобрението, необходимо от нашите и европейските регулаторни органи, сделката реално ще приключи през третото тримесечие на годината. Въпреки това изпълнителният вицепрезидент и директор на Теленор за Европа Кйел-Мортен Йонсен представи през седмицата в София плановете за развитието на фирмата в нашата страна. На среща с медиите той направи няколко кратки, но много ясни послания, които със сигурност са смутили спокойствието на другите два GSM оператора – Мобилтел и Виваком.
Първото от тях бе, че Теленор е стратегически инвеститор и идва с намерението да остане за дълго време. Досега ние имахме много скромно присъствие в България в областта на сателитните услуги. Но страната пасва отлично на нашите цели. Ние сме лидери на пазара на GSM услуги в Сърбия и в Черна гора и имаме и дял от 31 на сто в Унгария. Искаме да станем ключов играч и тук, изтъкна Мортен Йонсен.
Очевидно Теленор ще е сериозна заплаха за Мобилтел, който в момента е доминиращият играч в сектора на мобилните услуги с дял от 44 на сто и се опитва да го запази с всякакви номера. Глобул има 36% от пазара, а Виваком останалите 20 на сто, но делът на бившата БТК расте прогресивно заради атрактивните пакети, които предлага, включващи мобилна и фиксирана телефония, интернет и цифрова телевизия.
След като установим контрол върху управлението на компанията, ще съсредоточим усилията си върху по-нататъшното развитие и модернизация на мрежата. При проникване на мобилните услуги на българския пазар от над 150% очевидно не можем да очакваме много голямо увеличение, така че няма на какво друго да разчитаме, освен да задоволим сегашните си клиенти и да ги запазим, както и да привлечем нови от другите оператори, обясни Йонсен.
Теоретично Теленор има капацитета да раздвижи из основи наложилото се през годините статукво в България. Достатъчно е да се хвърли бегъл поглед върху визитката й – деветият по големина мобилен оператор в света има общо 147 млн. клиенти, като изпреварва такива мощни институции като Чайна телеком, Дойче телеком и Франс телеком. Теленор държи и 33 на сто от акциите на седмия по големина мобилен оператор Вимпел ком, който пък има 204 млн. абонати. Проблемът обаче е дали компанията ще бъде оставена да работи у нас на чисто икономическа основа. Това бе другото, върху което акцентира вицепрезидентът й пред българските медии. Теленор няма намерение да става политически играч, да има политическо влияние и амбиции, а ще залага само на комерсиалното си присъствие, подчерта дебело Кйел-Мортен Йонсен и посочи няколко държави, където фирмата е работила в сложна политическа обстановка.
Безспорно норвежците имат основания за подобни опасения. Всички правителства досега, и най-вече последното – на ГЕРБ, демонстрираха достатъчно ясно, че държат да контролират стриктно дейността на независимите иначе регулаторни органи, които трябва да взимат уж безпристрастни решения.
Интересното е, че през седмицата бяха публикувани и резултатите на трите мобилни оператора за тримесечието, като всеки един от тях се оплака тъкмо от ограниченията, наложени от Комисията за регулиране на съобщенията.
Засилената конкуренция на телеком пазара в България и строгите регулаторни мерки оказаха влияние върху резултатите от дейността на Мобилтел. В резултат на това компанията отчита 15.8% спад в приходите за първото тримесечие на 2013-а – до 97.5 млн. евро. 60.5%, или 11.1 млн. евро от това намаление се дължи на регулаторни ефекти. Въпреки по-ниските оперативни разходи спадът на приходите доведе до намаляване на сравнимата EBITDA (оперативна печалба) с 19.8% – до 39.4 млн. евро, се отбелязва в съобщението на Мобилтел до средствата за информация.
В същия тон се изказаха и от бившия държавен телеком: Нарастващият брой клиенти не успява да компенсира загубите от регулаторната намеса в сектора и по-ниските цени на терминиране, които при Виваком водят до намаляване на печалбата до 3.8 млн. лв. за периода. Общите приходи на компанията падат с 10.7% – до 195.4 млн. лева. През изминалата година, след регулаторна намеса, цените, които чуждестранните оператори заплащат на българските за разговори от чужбина към абонати у нас, бяха значително намалени от 1 юли 2012-а. Тази стъпка няма връзка с цените, които плаща крайният потребител в България, нито намалява цената за разговор към наши абонати от чужбина, но влияе негативно върху приходите на българските телекоми, които падат значително за сметка на операторите в чужбина.
Спад на финансовите резултати има и при Глобул – приходите са намалели с 14.6% на годишна база – до 82.6 млн. евро, а печалбата преди лихви, данъци и амортизации се е свила с 22% – до 26.3 млн. лева.
Сега ще е много интересно да се види кой от тримата големи играчи ще се нагоди по-бързо към новите условия. Реално Теленор получава удобен шанс да застраши лидерската позиция на Мобилтел, избирайки правилната пазарна стратегия. Но поне засега норвежците не са твърде словоохотливи и предпочитат да не коментират ключови въпроси като, да речем, кои ще са новите мениджъри на Глобул, ще предлага ли операторът телевизионни доставки, планира ли се по-сериозно навлизане на пазара на фиксиран интернет…? На дневен ред не стои и смяната на името на търговската марка, логото и цветовете или слогана на телекома.
От Теленор обаче могат да се очакват нестандартни ходове. Преди дни компанията, заедно със Сосиете Женерал, договори покупката на поделението на банка Кей Би Си (КВС) в Сърбия. Според сключения договор мобилният оператор придобива 100% от акциите на финансовата институция и се сдобива с банков лиценз, докато французите поемат основните активи, както и депозитите на около 81 хил. физически лица, малки и средни предприятия. По думите на генералния директор на Теленор Сърбия Уве Фредхайм мобилното финансово обслужване ще е в основата на най-новите атрактивни банкови решения и фирмата ще се стреми към водеща роля в този процес. С други думи, Теленор ще предложи на сръбските потребители иновативни банкови продукти, с европейски стандарт и качество, които ще бъдат еднакво достъпни и приложими по всяко време и независимо от местоположението на клиента.
На въпроса на в. БАНКЕРЪ дали норвежката компания проявява интерес към подобна сделка и в България Кйел-Мортен Йонсен отговори: Все още не знаем. Не сме запознати с регулаторната рамка, която действа у вас, и трябва внимателно да я разгледаме и да се консултираме с борда на директорите.
По всичко личи, че в телекомуникационния бранш лятото ще е доста горещо.
