Очакванията не редица партии и коалиции, че с активна рекламна кампания ще си осигурят добър изборен резултат, гарантиращ им влизане в 42 -то Народно събрание не се оправдаха. Това най-силно усетиха Иван Костов, Меглена Кунева и Яне Янев.
Демократи за силна България не са от най-скромните играчи на рекламния пазар, макар да са по-малка формация. За агитация те вложиха 136 215 лв. в bTV, 64 458 лв. – в Нова телевизия, и още 100 420 лв. – в ТВ 7. Сред потенциалните избиратели на Костов има немалко образовани хора, за които интернет е най-естествената форма на комуникация и информация и затова онлайн изданията също не са били пренебрегнати. ДСБ е купило реклама за 4800 лв. в capital.bg и dnevnik.bg и за още 1000 лв. в Медиапул.
Макар bdquo;Движение България на гражданите да не получава държавна субсидия, то разчиташе на финансовата подкрепа на десните фондации bdquo;Конрад Аденауер и bdquo;Ханс Зайдел. Заради предстоящата предизборна кампания, в края на миналата година, партията на Кунева изтегли и заем за около 1 млн. лв., част от който беше усвоен за политическа реклама. Около 128 723 лв. са отишли за реклама в bTV и 51 722 лв. – в Нова. ТВ 7, която се обърна срещу Бойко Борисов, но продължи негативното отношение към бившата еврокомисарка, не е получила нищо от партията. ДБГ е вложило още 5000 лв. за политически банер и в пиар публикация за един ден в dnevnik.bg. През март, извън предизборния период партията е закупила реклама за 3005 лв. във вестник Капитал дейли, capital.bg и dnevnik.bg., става известно от контрактите, публикувани на сайта на bdquo;Икономедия.
Сред партиите, които не присъстваха в последния парламент, инвестирали нелоши суми за популяризиране на платформите си, се отличава (с размера на харчовете си) Коалиция bdquo;Горда България на Слави Бинев. Тя е платила на bTV 74 984 лв., 100 000 лв. на Нова, 51 120 лв. на ТВ 7 и 9720 лв. на Преса. НДСВ, като част от Коалиция bdquo;Център-Свобода и достойнство, е дало 35 475 лв. на Нова и още 20 000 лв. на bdquo;Преса. ПП bdquo;Лидер, която също като НДСВ получава държавна субсидия, е олекнала с 25 763 лв. за реклама в Нова и с още 5000 лв. – в bdquo;Преса. СДС има договори за реклама с ТВ 7 на стойност 91 800 лв. и с Нова за 80 299 лева. ВМРО е похарчило 27 860 лв. в ТВ 7 и още 3983 лв. с ДДС в bTV. Гражданска листа bdquo;Модерна България на Борислав Цеков скромно, но от сърце също е подпомогнало бюджетите на свободните медии – 14 861 лв. за Нова броудкастинг груп и още 6442 лв. за bTV.
