Руските власти засилват информационното си присъствие на чуждестранните пазари. Новосъздадената международна агенция Россия сегодня е още един мощен инструмент за влияние. Освен информационната агенция РИА Новости в новата структура влиза руската държавна радиокомпания Голос России. Не е изключено към новата агенция да се присъедини и телевизионният канал Russia Today, който излъчва в чужбина. Косвено потвърждение за това е назначаването на Дмитрий Кисельов, известна фигура от руската телевизионна пропаганда.
Кремъл обяснява реформата в държавните медии със стремежа да се съкращават разходи и да се обяснява истината за Русия в чужбина. Критиците обаче смятат, че предаването на относително либералния медиен холдинг в ръцете на Кисельов е крачка към възстановяване на съветските времена, когато вътрешните новини бяха монопол на ИТАР- ТАСС, а за външните отговаряха РИА – АПН и Советское информбюро. Така или иначе РИА Новости ще продължи да работи в досегашния си режим до 8 март 2014-а заради отразяването на олимпиадата в Сочи, където ще бъдат ангажирани над 200 служители на агенцията.
С връщането на Путин за трети президентски мандат в условията на масови протести Кремъл и лоялните му бизнес структури засилиха контрола върху средствата за масова информация, обръщайки внимание на интернет и на вестниците, които се превърнаха с средище на обществения дебат след монополизирането на федералния телевизионен ефир. Въпреки че Кисельов обеща да запази работните места на журналистите от агенцията, в медийните кръгове активно се обсъжда въпросът за кадровите промени във висшето ръководство на РИА Новости и преди всичко съдбата на сегашния й главен редактор Светлана Миронюк. Някои наблюдатели смятат, че една от целите на предстоящото преструктуриране е нейното меко отстраняване. Според политолога Сергей Марков политиката на Миронюк не устройвала ръководство на страната: През последните няколко години привържениците на Путин имаха сериозни претенции към РИА Новости. На практика, получавайки държавни пари, агенцията подкрепяше хора, които провеждаха пропаганда срещу президента. В този смисъл времето за преформатиране беше назряло.
Според мнението на експертите преструктурирането на медиите и назначаването на Дмитрий Кисельов за генерален директор на държавната информационна агенция показва, че Владимир Путин се подготвя за четвърти президентски мандат. Държавният глава не се тревожи за международния си имидж. Сега за него са много по-важни вътрешнополитическите задачи. Като се има предвид, че икономиката е в стагнация, а отношенията със Запада са влошени, за властта е най-лесно да консолидира привържениците си на антизападна основа, търсейки външни врагове, а Кисельов е изключително подходящ човек за тази задача, отбелязва вицепрезидентът на Центъра за политически технологии Алексей Макаркин.
Самият Кисельов е известен със спорните и консервативните си позиции. Навремето той бе представител на независимата журналистика. Но след отиването му в централната телевизия започна активно да подкрепя държавната политика, президента Путин и управляващата партия. Изказванията му често предизвикват недоволство сред неговите колеги. Например: По мащаб дейността на Путин е съпоставима само с тази на Сталин. Методите им са принципно различни. Цената на сталинския пробив е неприемлива, на мащабът на задачите за устройството на страната е същият. След това изявление Кисельов бе обвинен в лицемерие и конформизъм. В предаване, посветено на протестните акции в Украйна, водещият съобщи, че Швеция, Полша и Литва използват размириците в страната за разпалване на война с Русия. Според Кисельов целта на тази коалиция била да вземе реванш за Полтавската битка, спечелена от Петър Първи през 1709-а. По-рано в телевизионното предаване Исторически процес – държавата и личният живот Дмитрий Кисельов заяви: Смятам, че глобите, налагани на гейовете за пропагандиране на хомосексуализъм сред подрастващите, са недостатъчни. По думите му на сексуалните малцинства трябва да се забрани да бъдат донори на сперма и кръв, а сърцата им, в случай на автомобилна катастрофа, трябва да се заравят в земята или да се изгарят като непригодни за продължаването на нечий живот. А иначе Кисельов смята, че основната мисия на Россия сегодня ще бъде да възстанови справедливото отношение към Русия като важна за света държава с добри намерения.
