Японските институции се опитват от години да привлекат нежния пол да инвестира в акции – трудна мисия за пазар, чиято годишна възвръщаемост е 1% за последните 30 години. Премиерът Шиндзо Абе обаче е убеден, че поскъпването на фирмените книжа ще помогне за съживяването на местното стопанство. Което мотивира шефовете и членовете на фондовата борса в Токио да ухажва дамите с подаръци и безплатен кекс в опит да съживят борсовия индекс Topix.
„Жените са ключът към дългосрочната стабилност на японския фондов пазар“, смята един от ръководителите на борсата – Казухико Йошимацу. Особено с увеличението на броя на работещите дами в страната, което ще повиши и финансовия им потенциал. Всъщност японките вече са започнали да инвестират повече. По данни на „Мацуи сикюритис“ към края на март клиентките на инвестиционната компания са притежавали 24% от общия брой на сметките онлайн, което е рекордно високо равнище в исторически план. Дами са разкрили и 31% от новите сметки, създадени през миналата фискална година, която приключи на 31 март. При това нежният пол се е оказал доста по-смел от силния – 46% от новите дамски сметки са били използвани за търговски сделки срещу 43% при мъжете.
Привличането на жените към борсови подвизи не е лесна задача, особено в държава, която пословично предпочита да влага пари в държавни облигации. Затова фирмите прилагат различни трикове. Например, „Стар Мика“ – инвеститор в недвижима собственост от Токио, дава козметика на акционерите си. А „Хокайдо газ“ осигурява по два килограма ориз при закупуване на акции. Различните видове стимули – от купони за отстъпка при пазаруване до тоалетна хартия, са се използвали към края на април от 30% от регистрираните на борсата 3788 фирми. Което е рекорд. Според Йошимацу много японки инвестират именно за да получат дивиденти и безплатни продукти или други отстъпки, а не за капиталови печалби. Например една от дамите е инвестирала в акции на верига от ресторанти, защото е получила купони да похапне с брат си пържоли в един от обектите.
Сред последните инициативи на фондовата борса в Токио за печелене на клиентки е семинар, посветен на търговията с фирмени книжа и наречен „Инвестиции Надешико за жени“ на името на японския женски футболен отбор, спечелил световната купа през 2011-а. От началото на 2013-а тържището е провело пет подобни семинара. На тях са присъствали около 500 дами и всяка е получила кекс и бисквити за участието си.
Активността на министър-председателя Абе и борсовите промоции определено са увеличили броя на почитателките на борсовите игри. Но въпреки ръста те си остават малцинство в малцинството от японски собственици на акции на национални компании. По данни на борсата в Токио местните индивидуални инвеститори от двата пола са имали 24% дял от обема изтъргувани акции в Япония през миналия месец срещу 67% за чуждестранните играчи. От анкета, проведена по поръчка на тържището сред 10 хил. индивидуални инвеститори, става ясно, че едва 22% от дамите на средна възраст (между 30 и 40 години) знаят нещичко за акциите.
Не е без значение и фактът, че японките имат по-малко свободни средства за инвестиране. Проучване на мнението на индивидуални купувачи на японски акции, книжа на инвестиционни фондове и на облигации показва, че 76% от жените са печелели под 3 млн. йени годишно (29 484 щ. долара) срещу 25% от анкетираните мъже. Средната заплата на японките през 2012-а е била едва 2.7 млн. йени, а на японците – 5 млн. йени.
