Помните ли онези клипчета и филми, които от началото на тази година до август рекламираха 50-те малко познати туристически обекта в България? За тях бяха похарчени над 3.1 млн. лева. Ако сте ги забравили, не се притеснявайте – със сигурност не сте единствените. Поне това се разбра при отчета на рекламната кампания, който изпълнителите и ресорното министерство направиха в петък (4 декември).
Оказва се, че скъпата инак кампания по никакъв начин не е спомогнала за увеличаване на посещенията във въпросните обекти. Това е записано в официалната оценка на ефективността, направена от агенция ЕСТАТ. Имало само повишаване на информираността сред населението.
Истината е, че още в началото очакванията за успех на рекламите бяха нищожни, тъй като много от промотираните обекти, като Драгомаското блато например, са труднодостъпни и малцината, решили да ги видят на живо, се връщат разочаровани. На повечето места липсват каквито и да е било указателни табели, няма и информационни табла, които да обясняват на посетителите какво всъщност виждат.
Проблемът с довеждащата и съпътстващата инфраструктура е известен отдавна, но държавата или общините не намират за нужно да предприемат каквито и да е мерки. Вместо това предпочитат да усвоят едни 3 млн. лв. (в конкретния случай иначе са много повече), да ги похарчат за спорни реклами, брошури и сайтове и да се потупат в гърдите, че са си свършили работата. Ако пък случайно някой ги запита защото се случва всичко това, веднага се минава на оправдателен режим – туристическите обекти били избрани още през 2010-а, заданието било строго определено, целта била да се информират хората, а не да се повишат посещенията и т.н.
А ако се питате къде и за какво са отишли споменатите милиони – ето кратка разбивка: създадени са 32 телевизионни предавания с продължителност до 30 минути, които са излъчвани през уикендите (когато хората пътуват, а не седят пред телевизора) по bTV. По Nova, Tv7 и БНТ са завъртени 32 петминутни рубрики. В печатни издания (24 часа, "Труд", "Всичко за жената", "Жената днес", сп. "Икономика", сп. "Капитал Лайт" и др.) са публикувани 100 рекламни карета. За външна реклама са изработени 80 тематични билборда, разположени в шеустте големи града в България и по републиканската пътна мрежа. Също така имаше банери, текстови линкове и видеоматериали, бе изработен и специален сайт на кампанията – mystoto.bg. Наред с всичко останало са организирани 12 журналистически тура, разработен е наръчник "Добри практики и защита на правата и сигурността на потребителите в туризма" и са отпечатани 10 хил. листовки.
Най-неприятното в цялата тази ситуация обаче е, че след края на рекламната кампания няма да има кой да поддържа създадените сайтове и профили в социалните мрежи.
