В разгара на летния сезон и след първата половина на годината "Карлсберг България" отчита по-добро представяне в бирения бранш, обяви изпълнителният директор на компанията Деян Беко.
За първите шест месеца на 2016 година компанията е най-бързо развиващата се у нас. Обемите на продажбите са се увеличили с 24.7%, а пазарният дял (отново в обем) също е нараснал и в края на юни вече е 25.6 на сто. Тези резултати са постигнати в контекста на общия бирен пазар, който е с ръст от 7.4% в обем. Той обаче основно страда от спада на "студен пазар" (ХоРеКа) през разглеждания период. Данните са на агенция Nielsen A/S, която следи развитието на всички компании в бранша.
Основният двигател за компанията е "Пиринско", подчертава Бранимир Братанов, маркетинг директор на "Карслберг България". Тя е бирена марка номер едно на България за първото полугодие на 2016-а – по данни на същата агенция. "Пиринско" е увеличило обемите си с 27% за първите шест месеца на годината и пазарния си дял с 2.5 процентни пункта и сега то заема 16.1% от пазара на бира у нас. Една четвърт от продажбите в София са именно на "Пиринско”, коментира Братанов. Домашният регион на бирата (Благоевградско) остава изключително важен за фирмата, но тя отдавна вече го е надскочила.
"Шуменско" е другият основен двигател на ръстовете на компанията, което благодарение и на "Бомбичката" – "Шуменско специално" 0.33мл, успя да достигне 19.1% увеличение в обемите си за първите шест месеца на тази година сравнено с полугодието на 2015-а.
По случай 50-годишния си юбилей "Шуменско Специално" се завръща в своя оригинален вид – с емблематичната бутилка "бомбичка" и с вкуса, който помним. Пивото се предлага само в малката 0.33 мл стъклена опаковка, която ще е оборотна, т.е. за многократна употреба, както в началото. Компанията е инвестирала 4.5 млн. лв. за възобновяване на нейното производство.
С нея "Карлсберг България" напомня за легендарния вкус на юбилейното пиво, като предлага продукта с характеристиките, които са били типични за първата варка на "Бомбичката". "Шуменско Специално" се завръща в стилистиката на 60-те години, от които произхожда. Автентичната бутилка ще е с оригиналния етикет и капачка. А и комуникационната подкрепа също е в духа на 60-те години.
"Зад тези цифри стоят иновации в нови продукти, инвестиции в нови бутилки и нови производствени мощности и в двата ни завода, нов начин на работа с нашите търговски партньори и вътрешно преструктуриране в екипа, което доведе до добрите резултати", казва Деян Беко, изпълнителен директор на "Карлсберг България". "Реалист съм за цялата 2016 година с очаквания браншът да запази темповете и да е стабилен", допълва той.
"Карлсберг България" отчита ръст в обема на брандовете си във всички сегменти на бирения пазар, във всички опаковки, както и географски във всички региони на страната.
Продуктовото портфолио на "Карлсберг България" включва разнообразие от първокласни бири – националните "Шуменско" и "Пиринско", международните марки на компанията Carlsberg и Tuborg, чешката Budweiser Budvar, немската пшеничена бира Erdinger и белгийската крафт бира Grimbergen. "Карлсберг България" предлага на нашия пазар и сайдерът Somersby в четири разновидности – ябълка, круша, къпина и боровинка.
Сайдерът Somersby вече има над 60% пазарен дял у нас, като целият пазар на сайдери през първото полугодие е нараснал със 7 на сто. От "Карслберг България" обявиха, че новият вкус Somersby боровинка се радва на добро представяне, а в края на сезона компанията ще обяви нещо напълно ново, свързано с марката.
