За медиите и бизнеса Фейсбук се превърна в нещо, без което вече трудно могат да съществуват. Днес няма телевизия, вестник или сайт, които да не прибягват до постове в социалната мрежа, за да стигнат до своите читатели, тъй като малцина си правят труда да посещават интернет страниците на отделните издания, а разчитат да научат новините от т.нар. news feed. Същото е и с търговците, които се надяват чрез публикации на "стената" някои от милиардите потребители да станат техни клиенти.
Досега моделът работеше почти перфектно. Но постоянно увеличаващите се обеми от информация изведнъж започнаха да объркват и дори да отблъскват. Ориентацията в морето от постове стана направо невъзможна и вместо повече лайкове, коментари и споделяния интеракциите започнаха да намаляват. Което, разбира се, въобще не е по вкуса на Фейсбук и по-конкретно на неговите шефове. Точно затова от известно време социалната мрежа прави различни тестове, които целят да ограничат публикациите от медийни и бизнес организации, освен ако не са спонсорирани (платени). Най-общо Фейсбук премахва това съдържание от основния поток (news feed) и го поставя в отделна, трудна за намиране категория, наречена "explore feed". Идеята е едното поле да остане за приятелите и семейството, а другото – за новини и бизнес.
"Ние винаги сме се стремели да покажем на хората публикациите, които те намират за най-значими. Но потребителите ни казаха, че искат по-лесно да виждат постовете от техните приятели и членове на семейството, поради което и решихме да тестваме два отделни потока от съдържание. За да разберем дали хората харесват промяната, ще проследим и анализираме тяхното поведение. Засега нямаме планове да правим глобален тест и ще се ограничим само до Шри Ланка, Боливия, Словакия, Сърбия, Гватемала и Камбоджа", пише в официалното съобщения на Фейсбук.
В някои страни обаче, включително и в България, в новия поток са включени единствено публикации от страници, които даденият потребител не следи. Обяснението е, че така хората ще имат досег до нови неща, за които може дори да не са подозирали.
Първите резултати от тестовете в шестте държави обаче са направо стряскащи за бизнеса – броят на потребителите (reach), до които стига съответното съдържание, спада с 60-80 процента. Словашкият вестник Dennik N например оповести, че е загубил две трети от аудиторията си в социалната мрежа след пускането на нововъведението. И единственият начин, образно казано, да се върне в играта, е да си плати.
Любопитно е, че според различни експерти промяната ще засегне най-вече кликбейт сайтовете, които примамват чрез бомбастични и често неверни заглавия. Логиката е, че сериозните медии (особено на Запад) отдавна са се отказали да разчитат твърде много на Фейсбук, за да разпространяват съдържанието си. В същото време журналисти от Словакия прогнозират, че премахването на новините от news feed-а ще отегчи хората, защото на стената им ще останат само снимки и възклицания на групата им приятели.
