Разрастващият се фокус на Instagram за убеждаване на хората да купуват неща ще бъде толкова успешен, че приложението ще донесе 10 милиарда долара приходи през 2021 година. Това е изводът от проведен анализ на Deutsche Bank относно нововъведената функция Checkout на Instagram.
Checkout е инструмент за плащане в Instagram, който улеснява купуването на неща чрез приложението от марки като Adidas, Burberry, MAC Cosmetics, Michael Kors, Nike, Warby Parker и Zara. С новата функция вече не се налага да се влиза първо в Instagram и след това на уебсайта на търговец на дребно, за да бъде закупен продукт, съобщи Business Insider.
Анализаторите на Deutsche Bank подчертаха, че бутонът за плащане ще донесе повече приходи на Instagram по няколко начина – по-ефективни и печеливши реклами с подобрена конверсия, увеличаване на времето за престой на потребителя в социалната мрежа, по-функционално таргетиране на рекламните съобщения. В доклада се изразява позицията на Deutsche Bank, че новият лидер на Instagram Адам Мосери е по-фокусиран върху монетизирането на приложението.
Пазаруването в Instagram все още е малък бизнес, но търговците на дребно вярват, че съвсем скоро ще се разрасне, сочи анализът. Те прогнозират, че потребителите ще купуват повече неща всеки път, когато пазаруват в Instagram, защото ще виждат само модни артикули, които са в сезона. За търговците на дребно, наличието на подробни данни за това, което хората купуват чрез техния сайт или Instagram или друг онлайн канал, е безценна полза на електронната търговия.
Новата функция Checkout на Instagram ще свързва марката с потребителя, създавайки възможност за бърза комуникация между тях. За компанията остава проблематичният въпрос дали потребителят ще бъде готов да довери данните си за плащания на Instagram. Позицията на Deutsche Bank е, че много хора използват Facebook, за да даряват за благотворителност чрез инструментите на приложението и затова приемат, че е вероятно да бъдат склонни да използват данните си и за онлайн пазаруване посредством социалната мрежа.
При преглед на рекламни съобщения в Instagram потребителите вече ще могат да натиснат бутона Checkout on Instagram, да изберат желаните характеристики на продукта, като например размер и цвят, да въведат данните си за плащане и да направят поръчка в приложението без да посещават сайтове на трети страни. Функцията Checkout все още е в тестови етап за потребителите на услугата, намиращи се на територията на САЩ.
