Компанията произвеждаща популярната газирана напитка Coca-Cola и основният й конкурент Pepsi изпитват все по-големи трудности в повишаването на продажбите на своите напитки в САЩ. Намаляването на консумацията на газирани напитки в щатите принуди брандовете да заложат на по-голям пробив в категорията на енергийните напитки.
Плановете на американската компания Coca-Cola са до края на годината да продава своята нова енергийна напитка в 20 страни. Coca-Cola Energy съдържа естествен източник на кофеин, екстракти от гуарана и витамини от група В. Същевременно и основният й конкурент, Peps,i продължава усилията си да премести производствената линия на своята Mountain Dew в категорията енергийни напитки. Pepsi продава Mountain Dew Kickstart от повече от шест години като компанията не го причислява към сегмента енергийни напитки, защото съдържа сравнително ниско количество кофеин. Pepsi наскоро анонсира и друга своя енергийна напитка – Mountain Dew Amp Game Fuel, която е насочена към играчи на видео игри.
Консумацията на подсладени газирани напитки в САЩ намалява под влияние на засилващата се тенденция за здравословен начин на живот от страна на потребителите. В отговор на промените на пазарното търсене Coca-Cola пусна серията Zero Sugar и заложи на производството на енергийни напитки като алтернатива. Продажбите на Coca-Cola Zero се увеличават осезаемо в световен мащаб за седмо поредно тримесечие. На този фон, общите продажби на енергийни напитки в САЩ са нараснали с 29.8% от 2013 г. до 2018 г., а само през миналата година са достигнали стойност в размер на приблизително 13.5 млрд. долара, съобщи CNBC.
Monster Beverage се опита да попречи на американската Coca-Cola Company да продава Coca-Cola Energy, твърдейки, че с този продукт компанията нарушава условията на договора си. През 2015 г., като част от дългосрочно партньорство за дистрибуция, брандът получи 16.7% дял в Monster, както и две места в борда на компанията за енергийни напитки. Monster от своя страна получи бизнеса с енергийни напитки на Coca-Cola Company. По-рано през този месец арбитражният комитет постанови, че Coca-Cola може да продава енергийната си напитка в световен мащаб по силата на договора си с Monster.
Главният изпълнителен директор на Coca-Cola Джеймс Куинси заяви по време на пресконференция, че компанията остава ангажирана с партньорството си с Monster независимо от споровете. Monster Energy е лидер на пазара на енергийни напитки, с пазарен дял от 43%, според данни на Beverage Digest. Куинси подчерта, че Monster все още се развива, макар компанията да е създала успешен бизнес и страхотна марка, а Coca-Cola Company им помага да се "изкачат на следващо ниво". По думите му Coca-Cola предвижда различен тип потребители за енергийната си напитка като първите резултати показват, че тяхната нова енергийна напитка привлича клиенти, които обикновено не консумират енергийни напитки или не пият Monster. От пускането си в продажба през април в Испания, Coca-Cola Energy заема 2% пазарен дял в категорията енергийни напитки.
Същевременно Coca-Cola отчете 3% ръст на продажбите си в световен мащаб през второто тримесечие на тази година. Американската компания обяви, че задълбочава фокуса си върху кафе продуктите, след като придоби британската верига Costa за 5.1 млрд. долара. Тя ще разпространява всички продукти на Costa в поне 10 пазара от 2020 г., сред които са България, Гърция, Русия и Полша. Coca-Cola Company съобщи, че обогатява продуктовото си портфолио и с други нови продукти – през октомври в Япония официално ще лансира първата си напитка с алкохолно съдържание Lemon-do, а на други международни пазари ще се продава нов вкус колова напитка – Orange Vanilla Coke.
