Нидерландската компания JDE Peet’s, която притежава марките кафе Jacobs, L’Or, Tassimo и Douwe Egberts, ще спре да продава чужди марки кафе и чай на руския пазар преди края на годината. В Русия ще бъдат представени само местни марки. Производителят обяви това във финансовия си отчет за първото полугодие на тази година.
Компанията също понижи целта си за печалба за годината поради несигурност на фона на преминаването към местни марки на руския пазар. Според резултатите от първата половина на годината тя претърпя загуба от 185 милиона евро поради ребрандирането на марката кафе Jacobs в Русия, съобщава Reuters. Компанията прави преименуване на продуктите на руския пазар, за да опрости промотирането си.
„През първата половина на 2023 г. започнахме прехода от многоканална организация в Европа към местно портфолио в Русия. Успоредно с това ще разширим обхвата си до нашите глобални потребители с планове за придобиване на платформата за кафе и чай Marat в Бразилия и стартиране на L’OR Barista в САЩ“, коментира главният изпълнителен директор на JDE Фабиен Симон в доклада.
Фабиен Саймън отбелязва, че JDE няма да напусне напълно Русия. Той посочва, че работата на компанията на руския пазар не противоречи на санкциите на Запада. Саймън отбелязва, че компанията носи „етична отговорност“ към своите служители по целия свят, включително в Русия. Повече от 900 души работят в предприятията на компанията в Руската федерация, има производствени мощности близо до Санкт Петербург и Новосибирск.
През март някои медии писаха, че JDE може да се откаже от марката Jacobs в Русия. От компанията коментираха, че планират да продължат да осигуряват клиенти и потребители в Русия чрез местно представителство.
