Акциите на Spotify скочиха след решението за уволнение на 1500 служители. Към 4 декември ценните книжа на компанията поскъпнаха със 7 процента. Преди това в интернет се появи писмо от генералния директор на службата Даниел Ек. Обръщайки се към служителите, той обясни, че Spotify е инвестирала твърде много през 2020 и 2021 г., така че сега компанията трябва да коригира разходите. Това според него е причината за решението за уволнение на 17% от персонала.
Според анализаторите, компанията трябваше да се справи с разходите отдавна. Услугата, като всяка иновативна компания, винаги би искала да бъде в състояние на бърз растеж. В тази връзка можем да припомним, че Spotify стана публична не чрез традиционната IPO процедура, а чрез Direct Listing, тоест просто започна да продава акциите си. Тогава все още беше новост.
Благодарение на широката популярност на компанията, процедурата премина успешно. Но трябва да обърнем внимание на факта, че Spotify излезе без пари от 2021 година. Не говорим за високи печалби, като цяло той едва свързваше двата края по това време. През 2020, 2022 и 2023 г. компанията претърпя загуби, а нервите на инвеститорите, разбира се, не са железни. В това отношение оценките на анализаторите не бяха важни.
Но новината, че компанията става сериозна по отношение на разходите, стимулира фондовия пазар. Шефът й отбеляза, че би искал да отложи съкращенията до 2024-2025 г., но, уви, разходните позиции трябва да бъдат съкратени незабавно – трябва да се даде сигнал на пазара, че компанията става зряла и следи бюджета си.
В същото време може да има отрицателни последици за Spotify, защото всички служители вече ще бъдат нащрек и може би няма да работят толкова самоотвержено, опитвайки се да застраховат рисковете си.
Това не е първата вълна от съкращения в Spotify тази година. Компанията освободи около 600 служители през януари, а други 200 загубиха работата си през лятото. След това услугата отчете печалба за третото тримесечие от около 70 млн. долара. Spotify приписва този резултат на намаляване на разходите за маркетинг и персонал.
И все пак, друго решение за съкращаване на служители може да показва проблеми в компанията, отбелязват други анализатори. Това не е изненадващо. От една страна, съкращаването на персонала би могло да доведе до повишаване на стойността на компанията, тъй като всъщност това е насочено специално към подобряване на финансовата отчетност.
От друга страна, подобна стъпка не означава, че ще има някакъв дългосрочен ефект. Въпросът е, че само при правилното използване на различни направления за свиване на разходите, ще може да се говори за някакво системно положително развитие.
Много компании грешно изчисляват бъдещото развитие и това не се отнася само за Spotify. Това се случи както в Microsoft, така и в Google. Бяха наети служители за някои проекти – изкуствен интелект, VR, и след това просто бяха изоставени, а персоналът беше съкратен. Но през този период би било възможно да се разработи нещо, което наистина да работи в бъдеще.
По-рано анализаторите на Citi понижиха рейтинга на акциите на Spotify от статус „купува“ до „неутрален“. Те се съмняваха в способността на услугата активно да привлича аудитория и в същото време да получава повече пари от всеки потребител.
