„Американа рестъронтс интърнешънъл“ – отговорникът на дейността за Близкия изток на веригите за бързо хранене KFC и Pizza Hut, е съкратил почти 100 работни места в процеса на вътрешно преструктуриране и заради бойкота на клиентите на марките след началото на войната между Хамас и Израел. Компанията, която е регистрирана в Дубай и Абу Даби, е елиминирала позициите след „структурен анализ за съобразяване на ресурсите със стратегическите цели и амбициите за растеж на фирмата“. „Американа“ има десетки хиляди служители в Близкия изток, но по-голяма част от уволненията са в централата й в Дубай.
Гневни, че Съединените щати и Европа не правят нищо, за да принудят Израел да прекрати офанзивата си в Газа, много купувачи в Близкия изток, както и в други мюсюлмански държави като Пакистан, избягват чуждестранните вериги, ограничавайки продажбите на някои от тях и създавайки проблеми с имиджа на други. Представители на „Американа“ отказват да коментират въздействието на бойкота и на регионалното геополитическо напрежение и обещават да предоставят подробности за бизнеса и за развитието си в предстоящия годишен финансов отчет.
През миналата седмица „Джей Пи Моргън Чейз“ понижи до „неутрален“ рейтинга на „Американа“ като се обоснова с „по-проблемна краткосрочна динамика“, включително „натиск от ниски продажби, отложени планове за откриване на обекти и по-слаби пределни печалби преди начисляването на лихви, данъци, амортизация и преоценки“. Банковите експерти констатират, че сравнявайки тенденциите за активност на основните приложения на „Американа“, водещите й брандове KFC, Pizza Hut и Hardee’s са били засегнати от отлива на потребители през последните месеци. Най-сериозни са пораженията в най-гъсто населената държава от региона – Египет, с население от 105 млн. души, 60% от които са под 30-годишна възраст.
„Джей Пи Моргън Чейз“ редуцира също и перспективата за растеж и ревизира прогнозите си за отварянето на нови обекти заради условията в момента и дългосрочните опасения от прехода към по-здравословно хранене.
Акциите на „Американа“, чийто основни акционери са инвестиционните дружества на държавния фонд на Саудитска Арабия и на имотния магнат Мохамед Алабар, са загубили почти една пета от пазарната си оценка от началото на конфликта на 7 октомври 2023 година.
Не само веригите на „Американа“ търпят щети от недоволството на мюсюлманите. Например, в Кайро през последните седмици десетки традиционно претъпкани ресторанти на „Старбъкс“ и „МакДонълдс“ са били празни, твърдят репортери на „Блумбърг“, посетили обектите. А местен производител на газирани напитки съобщава, че продажбите му са се утроили от началото на войната защото клиентите не купуват „Кока-кола“ и „Пепси“.
Главният изпълнителен директор на „МакДонълдс“ предупреждава, че усеща „значителен натиск върху бизнеса“ на фирмата в Близкия изток заради невярна информация, разпространявана за нея.
Близкият изток предлага западните търговски марки на десетки милиони млади потребители, които движат растежа в условията на пренаситени развити пазари. Този район обаче изобилства от изключително дълбоки политически и оперативни усложнения.
В Йордания много обекти на „Старбъкс“ и „Макдонълдс“ остават почти празни, въпреки че бойкотите започнаха преди грубо четири месеца. В супермаркетите в страната пък има табели с надписи „бойкотирани стоки“, висящи над голям брой чуждестранни марки, включително и на „Проктър енд Гембъл“. Подобно е положението и в Кувейт, докато продажбите на местните кафенета и магазини се увеличават.
В Турция официални представители на властта настояват за бойкот на „Кока-кола“. И въпреки че напитката е налична в супермаркетите и ресторантите, турският парламент обяви през ноември 2023-а, че ще я извади от кафенетата.
