Въз основа на първите предварителни резултати от Черния петък в Съединените щати, изследователите регистрират общо увеличение на продажбите от 3.4% в сравнение с миналата година. Много по-значителен ръст се отбелязва при онлайн продажбите – според различни източници с 10.2 до 14.6 процента. За първи път в историята онлайн продажбите в Съединените щати надхвърлиха 10 милиарда долара, докато трафикът във физическите магазини или леко нараства, или намалява.
Тези първите данни за разпродажбите в Черния петък традиционно се разглеждат като един от ключовите индикатори за доверието на потребителите и състоянието на икономиката като цяло. Според изчисленията на платежната система Mastercard, общите продажби в САЩ са се увеличили с 3.4% спрямо миналогодишния Черен петък. Но докато потребителите са харчили само с 0.7% повече във физическите магазини в сравнение с година по-рано, онлайн растежът е 14.6 процента.
Експертите отбелязват
известно влияние на инфлацията върху резултатите от продажбите през този Черен петък.
Според главния експерт на Mastercard Economics Institute Мишел Майер, цитирана от Ройтерс, „въпреки че общата инфлация в Съединените щати вече надхвърля 2% (според официалните данни, през октомври инфлацията в САЩ е била 2.6% на годишна база основа), цените за най-популярните продукти на Черния петък – домакински уреди, дрехи, спортни стоки, продукти за лична хигиена и бижута, в сравнение с миналата година или намаляват (с изключение на отстъпките), или не са се променили.” Това позволи на търговците да направят значителни отстъпки няколко дни преди Черния петък, а в самия ден да намалят цената още повече, като по този начин привличат купувачи.
Според изследователите на Adobe Analytics,
американските търговци са започнали да предлагат отстъпки над 20% за електроника, играчки и дрехи още на 25 ноември,
а до 29 ноември максималните отстъпки са достигнали 27 процента. В същото време за други категории стоки, които инфлацията все пак засегна (храни, алкохол, развлечения и други), реалните отстъпки се оказаха по-малки. Анализаторите отбелязват, че тази ситуация може да повлияе на окончателните данни за продажбите за целия предколеден сезон – от 1 ноември до 25 декември.
Според Adobe Analytics, тази година
онлайн продажбите в САЩ в Черния петък надхвърлиха 10 милиарда долара за първи път в историята,
достигайки рекордните 10.8 милиарда долара, което е с 10.2% повече от година по-рано.
На Деня на благодарността (28 ноември) онлайн продажбите възлизат на 6.1 милиарда долара, което е с 8.9% повече от година по-рано. Така тенденцията, която се установи преди няколко години, продължава в САЩ. Потребителите стават все по-малко склонни да се тълпят във физическите магазини на Черния петък и активно купуват онлайн за доставка или пазаруват в дните около Черния петък, създавайки „уикенд на разпродажби“.
Ето защо
през последните години в САЩ онлайн продажбите непрекъснато бележат нови рекорди,
докато продажбите във физическите магазини растат много по-бавно или изобщо намаляват. Тази година ситуацията с продажбите във физическите магазини остава несигурна. Докато Mastercard отбеляза лек ръст, изследователската фирма RetailNext изчислява, че трафикът на Черен петък във физическите магазини в САЩ е намалял с 3.2% в сравнение с миналата година. Според оценки на Sensormatic Solutions трафикът на клиенти във физическите магазини е намалял с 8.2% тази година.
Грант Густафсон, ръководител на аналитичния отдел в Sensormatic Solutions за пазара на дребно, смята, че тази година потребителският трафик във физическите магазини на Черния петък може да е бил повлиян от отстъпките, които търговците на дребно започнаха да предлагат в предишни дни, включително в онлайн платформи.
