Френският луксозен гигант LVMH прави стратегическо преразпределение на медийните си партньорства в Европа, като прехвърля част от дейността си от рекламната група Publicis към конкурента от Аржентина – Havas, съобщават източници, запознати със ситуацията.
Решението е част от по-широката цел на LVMH „географски да ребалансира“ глобалните си отношения с медийни агенции, като част от актуализация на съществуващото си портфолио.
Новите ангажименти ще бъдат поети от Forward Media – агенция на Havas с централен офис в Аржентина, която вече отговаря за медийните операции на LVMH в Италия и Латинска Америка. Сега тя ще поеме и допълнителни европейски пазари, макар конкретните страни да не са официално обявени. Промяната е описана като ограничена по мащаб.
Въпреки тази реорганизация, Publicis Group ще продължи да управлява значителна част от медийния бизнес на LVMH в региона EMEA (Европа, Близкия изток и Африка), както и да запази ключовия уебсайт на компанията в Северна Америка, където няма да има промени.
Това е първото по-голямо разместване в медийната стратегия на LVMH от 2022 г., когато Publicis спечели договорите за Франция и Обединеното кралство, оценени на приблизително 260 милиона евро. Година по-късно, през 2023 г., групата си осигури и управлението на американския медиен бизнес на LVMH. Първоначалното партньорство в региона EMEA започна още през 2019 г., след спечелен търг.
С този ход LVMH показва стремеж към по-гъвкаво и географски оптимизирано управление на своята глобална медийна стратегия, запазвайки баланса между дългосрочни партньорства и стратегически диверсифициране.
