Шведското градче Älmhult, където е основана IKEA, събра мениджъри от целия свят за годишния форум на компанията. IKEA преживява труден период с ниски продажби, растящи разходи за дървен материал и силна конкуренция от онлайн търговци като Amazon, Temу и Shein. Печалбата на Inter IKEA е спаднала с 26% за последната финансова година след намаляване на цените, за да остане конкурентоспособна.
Компанията е в третата фаза на „най-голямата трансформация в историята си“ и за първи път назначава чужденци за ръководители на Inter IKEA и Ingka Group. Новите лидери – Якуб Янковски и Хувенсио Маесту, планират по-голяма гъвкавост, по-кратки вериги за доставки, разширяване на онлайн услугите и хибриден модел на големите магазини, които да служат едновременно като изложбени зали и логистични центрове.
IKEA се бори с нискобюджетна конкуренция и нови онлайн играчи, но остава глобален гигант с 808 магазина, около 222 000 служители и годишни продажби от 44.6 млрд. евро. Онлайн търговията вече формира 28% от продажбите. Компанията запазва конкурентоспособността си благодарение на частната си структура и стратегията за реинвестиране на печалбата.
Новото ръководство се фокусира върху достъпност, дигитализация и устойчивост, като същевременно запазва уникалния стил на IKEA.
