Швейцарският производител Rolex отново е №1 в сегмента на луксозните часовници. През 2025 г. марката е увеличила продажбите си с 4% и за първи път е преминала 11 млрд. швейцарски франка (около 14 млрд. долара) годишни приходи, според доклад на Morgan Stanley и LuxeConsult.
Интересното е, че това се случва, въпреки че Rolex е пуснала по-малко часовници на пазара – с 2% по-малко спрямо 2024 година. За втора поредна година компанията намалява доставките към магазините – нещо, което не се беше случвало от над две десетилетия. Въпреки по-малкия обем обаче, приходите растат.
Още по-впечатляващо е, че Rolex държи около 33% от всички продажби на швейцарски часовници през 2025 г. – приблизително 1 милион продадени бройки. Това означава, че всяка трета продадена швейцарска луксозна марка е Rolex.
Пазарът обаче не се върти само около една компания. Заедно с Cartier, Audemars Piguet и Omega, четирите марки формират около 55% от целия пазар. Cartier е на второ място с около 4.5 млрд. долара продажби, вероятно благодарение на популярни модели като Tank. Audemars Piguet е реализирала 3.3 млрд. долара приходи от едва 53 000 часовника, което показва колко висока е средната им цена. Patek Philippe също остава сред лидерите с 3.2 млрд. долара.
Richard Mille е още по-екстремен пример – марката е продала под 6000 часовника за годината, но е генерирала над 4 млрд. долара приходи. Това означава изключително висока средна цена на модел.
Общата картина за индустрията е ясна: швейцарските компании произвеждат по-малко часовници, но ги продават на по-високи цени. През 2025 г. са произведени около 14.6 млн. броя – наполовина спрямо 2011 година. В същото време най-скъпият сегмент часовници (с цена над 50 000 франка) носи почти целия ръст на пазара, въпреки че представлява едва 1.4% от всички произведени часовници.
С други думи – пазарът става все по-луксозен, по-скъп и концентриран в ръцете на няколко водещи марки.
