Американският производител на спортно облекло Nike обяви голяма реорганизация на своите дигитални продажби в Китай, един от най-важните му пазари. Това съобщи The Financial Times. От януари 2027 г. компанията ще фокусира онлайн продажбите си изключително върху собствения си уебсайт и приложение, както и върху основни платформи като Tmall, JD.com и Douyin.
Предишната стратегия на Nike в Китай включваше присъствие в над 1000 онлайн магазина, много от които се управляваха от местни търговски партньори.
Вицепрезидентът на Nike Кейти Спаркс отбеляза, че присъствието на компанията в Китай е станало „твърде фрагментирано“. Тя добави, че някои решения не са успели да доведат до очаквания растеж. От Nike обаче подчертават, че не се отказват от партньорствата си. Инвестициите във физически магазини и сътрудничеството с избрани мултибрандови мрежи ще продължат, а търговските партньори ще останат ключов елемент от стратегията на компанията.
Nike намалява производството в Китай поради намаляващите продажби.
Анализаторите на BNP Paribas обаче смятат, че решението за ограничаване на онлайн дистрибуцията на Nike в Китай е грешка. Те вярват, че това ще „освободи място на рафтовете“ за конкурентите, включително On, Hoka, Salomon и Adidas. Конкурентът на Nike – Ли Нинг, наскоро подписа със звездата от НБА Стеф Къри, докато Anta придоби дял в Puma и притежава голям дял в Amer Sports, която е собственик на Salomon и Arc’teryx.
