Nike затяга мерките за намаляване на разходите, докато американският производител на спортни стоки се опитва да обърне негативната тенденция в бизнеса си. Компанията планира да спести 2.5 млрд. долара през следващите няколко години чрез нова програма за преструктуриране. Част от нея ще бъдат и съкращения на работни места, съобщи главният изпълнителен директор на Nike Елиът Хил след представянето на финансовите резултати.
През последното тримесечие приходите на Nike са намалели с 4% на годишна база до 11.2 млрд. долара. Нетната печалба също се е понижила – с 2%, до 712 млн. долара.
Компанията очаква трудностите да продължат и през следващата финансова година. Nike прогнозира спад на приходите с висок едноцифрен процент за годината до края на май 2027 година. Според Хил, потребителите са станали по-предпазливи и ограничават разходите си.
Новината доведе до спад на акциите на Nike с около 4% в следборсовата търговия в САЩ.
Компанията се опитва да преодолее проблеми, които до голяма степен са свързани със стратегията ѝ през последните години. Nike постепенно насочи повече продажби към собствените си магазини и онлайн платформата си като намали зависимостта от големите търговци на дребно.
Това обаче даде възможност на конкурентни марки да заемат повече място в американските магазини. В резултат на това Nike загуби част от присъствието си по рафтовете и продажбите ѝ бяха поставени под натиск.
Сега компанията променя курса и се опитва да възстанови отношенията си с търговските партньори.
Елиът Хил също иска Nike отново да постави спортистите и спортните продукти в центъра на бизнеса си. През последните години компанията увеличи дела на моделите, предназначени основно за ежедневието и модата, докато сега се стреми да засили позициите си при продуктите за активно спортуване.
