Известната марка мексиканска текила, собственост на групата Pernod Ricard, Olmeca представя лимитирана серия бутилки, вдъхновена от мексиканския празник Ден на мъртвите (Día de los Muertos). Новият дизайн ще бъде използван за трите основни разновидности на марката – Olmeca Silver, Reposado и Dark Chocolate. Бутилките са с вместимост 700 мл, а алкохолното съдържание на напитките е 35 градуса.
Етикетите са създадени от мексиканския художник Хосе Пулидо. Върху тях са изобразени цветни герои, свещи, характерните за празника цветя цемпасучил и черепи, напомнящи традиционните захарни фигури, използвани в украсата за Деня на мъртвите.
Празникът е посветен на почитта към починалите близки и на връзката между поколенията. Той се отбелязва с пъстри украси, цветя, свещи и семейни събирания. От Olmeca обясняват, че целта им е да пресъздадат тази традиция чрез ярък и закачлив дизайн, който съчетава мексиканската култура с характера на марката.
Според Даниела Виа, вицепрезидент по маркетинга на House of Tequila – част от групата Pernod Ricard, интересът към мексиканската култура се увеличава в световен мащаб. Това се вижда както при храните, така и при коктейлите. С новите бутилки компанията иска да привлече вниманието на потребителите и да предложи продукт, който се отличава не само с напитката в него, но и с историята зад дизайна.
Olmeca има и сериозни резултати на пазара. През 2025 г. марката премина за първи път границата от един милион каси по девет литра, превръщайки се в първата текила на Pernod Ricard, постигнала този обем на продажбите. Марката е основана през 1967 година.
По данни на изследователската компания IWSR за периода 2020 – 2025 г. Olmeca е сред най-бързо растящите водещи марки в премиум сегмента на текилата. За тези пет години общият обем на продажбите ѝ се е удвоил. Компанията посочва още, че през 2025 г. марката е допринесла за 74% от общия ръст на световния пазар на премиум текила извън САЩ и Мексико.
За да популяризира лимитираната серия, Olmeca ще използва специални щандове и рекламни материали в магазините. Бутилките ще се предлагат от началото на октомври на редица международни пазари, включително Колумбия, Южна Африка, Китай, Испания, Япония, Гърция, Австрия и Кения.
Междувременно компанията майка Pernod Ricard отчете спад от 0,9% на органичните продажби през първото тримесечие на финансовата си година, обхващащо периода от юли до септември. Продажбите в Северна и Южна Америка и Европа са намалели, докато в Азия и останалата част от света са нараснали с 9 процента.
За финансовата година, приключила на 30 юни 2026 г., Olmeca е отчела добри резултати, подкрепени основно от пазарите в Африка и Европа. По-рано през годината друга марка текила от портфолиото на Pernod Ricard – Altos, също стартира първата си глобална рекламна кампания, насочена към популяризирането на текилата като основа за коктейли.
