Нова схема за справяне с търговията с фалшификати ще прилага Alibaba Group Holding, съобщава Ройтерс. Основната цел на новата инициатива е утвърждаване на местните производители като онлайн брандове. Идеята е по този начин да се съживи спадащата промишленост и да се даде алтернативен източник на препитание за местното население.
"Схемата е ключов елемент от инициативите, свързани с борбата с фалшификатите, през тази година", твърди старши директорът на Alibaba по интернет сигурността Ни Лян. Идеята вече се реализира като се работи със 17 производители на обувки в крайбрежния град Путиен, провинция Фудзиен. Освен това Alibaba Group планира да я разшири като включи битовата електроника, играчките, чантите и други индустрии. Компанията се надява, че чрез изграждането на местни марки малките производители ще се откажат от фалшификатите и ще се насочат към законния бизнес.
Важно е да се отбележи, че паралелно с това Alibaba обучава производителите на обувки как да работят онлайн. Това включва помощ както за контрола по качеството и маркетинга, така и за промоционалните продажби. Така например в рамките на тридневна кампания марките са продали над 4 млн. чифта, което означава по два чифта на всеки три секунди. "Продажбите възлизат на 480 млн. юана (77.5 млн. долара)", съобщава говорителят на Alibaba Кристал Лиу.
"Бумът на продажбите е едно, но изграждането на успешна марка е съвсем друго. Малко вероятно е да стане успешно, защото не е лесно да изградиш бранд от нищото", твърди управляващ директор на маркетинговата фирма CMR China Шон Рейн. Според него ключът за Alibaba е да покаже, че се опитва да се справи с фалшификатите.
В тази връзка е важно да се отбележи, че Alibaba отстрани 12 млн. продукта от платформите си миналата година след като редица марки подадоха жалби, че става дума за фалшификати, твърди Ни. Той защитава процедурите по премахване на продуктите, които са остро критикувани като твърди тромави.
От значение е и фактът, че градът, от който Alibaba започва кампанията против фалшификати, не е случаен. Населеното място е епицентърът на бизнеса с висококачествени фалшиви маратонки в Китай – продукт, на обувната промишленост, в която работи една десета от всичките 3 млн. жители на града. Там се произвеждат копия на Nike, Adidas, New Balance и други добре известни марки, които обаче се продават на значително по-ниска цена от оригиналите.
По данни на директорът на Агенцията за електронна търговия в Путиен У Хайдуан, местните власти са взели мерки срещу фалшификаторите, като са арестувани 156 души и конфискувайки около 2 млн. чифта фалшиви обувки през 2014 година. Директорът обаче отказва да разкрие какъв е общият размер на индустрията.
