Преди появата на интернет рекламните агенции организираха банални кампании за клиентите си, които включваха промоционални събития, представяне в печатни медии и участия в телевизионни и радиопрограми. Днес телевизията все още прибира лъвския пай от парите на рекламодателите, но бюджетите за популяризиране в интернет и онлайн изданията непрекъснато се увеличават. Големите български сайтове предлагат разнообразни форми на реклама, а социалните мрежи се превърнаха в едно от най-ефективните средства за разпространение на търговски, политически и социални послания.
Рекламните приходи на българските уебиздания бележат ръст от 50% спрямо миналата година. Докато през 2010-а постъпленията в двете основни направления – банери и обяви в търсачки, са били 20 млн. лв., до края на декември те ще достигнат 30 милиона. Увеличението се дължи на все по-голямата популярност на интернет медиите у нас и на засилената реклама в социалните мрежи и най-вече във Фейсбук. По данни на internetworldstats.com към юни в България е имало около 3 395 000 потребители на интернет и 2 156 750 на Фейсбук.
От търговския отдел на най-голямата онлайн компания НетИнфо, която притежава популярната поща аbv.bg и цяла палитра от информационни и развлекателни сайтове, заявиха, че данните за рекламните им приходи са публични, а финансовите отчети за 2010-а могат да се видят в Търговския регистър. През миналата година парите им от продажби са били 5.1 млн. лв., а печалбата – 441 000 лева. Според неофициална информация в края на 2011-а онлайн платформата ще отчете близо 6.1 млн. лв. от продажби и 1.9 млн. лв. печалба.
Прогнозата на Стилиян Шишков, акционер в MSKey Group и един от създателите на спортната агенция Sportal.bg, е, че групата ще приключи годината с 3.4 млн. евро от продажби, а печалбата вероятно ще достигне 3 млн. и ще е равна на тази за предишните две години.
Леко увеличение на приходите очаква и Инвестор БГ АД. През 2010-а те са били 3.4 млн. лв., а печалбата – 317 000 лева. За деветмесечието на 2011-а дружеството е с 57 000 лв. загуба спрямо печалбата от 240 000 лв. за същия период година по-рано. През юни акционерите в Инвестор БГ платиха 910 000 лв. за придобиването на четири сайта – imoti.net, Az-jenata.bg, az-deteto.bg и ludimladi.bg. Слабият ръст на продажбите обаче и регистрираните загуби са вероятните причини за предприетите от ръководството мащабни съкращения на персонал миналия месец.
Ръст в приходите очаква Dir.bg. За предишната година компанията отчете 2 696 000 лв. приходи и 578 000 лв. печалба. През септември акционерите взеха решение за увеличаване на капитала, а в края на октомври порталът пусна акции на фондовата борса. Въпреки кризата в Dir.bgсмятат, че продажбите им ще достигнат до около 3.1 млн. лева.
Онлайн изданията на вестникарската група Икономедия са спечелили от реклама през 2010-а 1.5 млн. лв., показват данните от финансовия й отчет. Сега компанията предвижда ръст до 2.1 милиона. Прогнозите за групата сайтове на Дарик пък са приходите им да достигнат 1.9 млн. лв. при 1.6 млн. година по-рано.
Тази година със сигурност ще имаме ръст на продажбите, тъй като придобхме нови сайтове, убедена е и Даниела Кетенлиева, ръководител на отдел Реклама и маркетинг на интернет компанията 3Бей.БГ АД, собственик на новинарския сайт iNews. През юни тя придоби икономическите портали Econ.bg и Stat.bg. Съдейки по финансовия й отчет за 2010-а, продажбите й тогава са били за около 200 000 лв., а печалбата – нулева. Колкото до онлайн групата NEG, очакванията й са да приключи годината с приходи от 1.8 – 1.9 млн. лв., съобщи за БАНКЕРЪ финансовият й директор Ирина Димитрова. Това ще е ръст от 47-54 % спрямо предишните 12 месеца, когато продажбите са били за 1.2 млн. лева.
За двуцифрен ръст на приходите от онлайн реклама са се приготвили и в Медийна група България холдинг, твърди ръководителката на направление Маркетинг и реклама Нина Дерменджиева.
nbsp;
Европа ще стане най-големият онлайн пазар през 2012-а, измествайки от първото място Съединените щати. През тази година в онлайн индустрията в Америка са били инвестирани 22 млрд. долара, а в Европа – 21 милиарда. Догодина в този сектор в САЩ ще бъдат вложени 24.5 млрд. долара, а на Стария континент инвестициите ще са 25 млрд. долара, показва проучване на браншовата организация за дигитален маркетинг IAB Europe.
Най-бързо развиващият се пазар е китайският. Инвестициите в разпространението на онлайн платформи там сега са 6 млрд. долара. Съдейки по изследване на Mediascope Europe, обхващащо 15 големи европейски пазара, половината от европейците се влияят от интернет, 50% от потребителите решават да закупят дадена стока или услуга, след като са се консултирали в мрежата, а 44% искат да участват в изграждането на продукта и рекламата му.
