След разногласията в правителството около въвеждането на цифровизацията и бъдещето на рекламната кампания за нея стана несигурно. През тази седмица бяха отворени техническите оферти на кандидатите да изпълнят обществената поръчка по този повод на стойност 10 млн. лв., обявена от Министерството на транспорта, информационните технологии и съобщенията. Оказа се обаче, че процедурата за нея вече е обжалвана заради нереално завишени критерии за участие.
В надпреварата за милионите се включиха три обединения. Мераклия да популяризира въвеждането на цифровото излъчване е консорциумът Макс Информ, в който влизат ОМ София ООД на Анета Герова и на съпругата на Нико Тупарев – Екатерина Попова. Дружеството ще си партнира с агенцията за социологически и маркетингови изследвания Маркет ЛИНКС ООД, собственост на Добромир Живков, Красияна Стоянова и Цветелина Стоянова. В нея работеше и Румяна Бъчварова, преди да стане началник на кабинета на премиера Бойко Борисов.
Вторият кандидат за поръчката е обединение Ти Си Ти Ви, в което влизат Арчър Айдиас АД с управители Вихра Хаджиганчева, Анани Явашев и Даниела Явашева, както и ръководената от медийния и рекламен бос Красимир Гергов рекламна агенция Пиеро 97 МА. Наред с него, според данните в Търговския регистър, в управлението й участват още Иво Цеков, кипърската Ставели трейдинг лимитид и група физически лица. Двете рекламни компании ще си партнират със социологическата агенция Сова 5 АД на Ваня Мамарова и Васил Тончев. Обединението ще работи и с двама подизпълнители – печатница Дедракс АД (на Людмил Терзийски, Венета Генчева, Калин Генчев, Стефан Генчев и Стойко Василев) и с агенция Е маркетинг ООД (собственост на Милка Владева и Светла Кайндл).
В конкурса ще пробва сили и консорциумът ДВБ-Т Консулт. Той обединява медийната агенция Аргент 2002 на Владимир Денев и Йоана Даракова, Ай Пи Ар Консултинг на Ирина Иванова, а също Смарт ООД на Момчил Евтимов и Христофор Христов. Те ще си поделят парите с агенцията за маркетингови и социологически изследвания Маркет тест АД, собственост на Ивайло Димитров и Румяна Калчева-Делчева.
Малко са кандидатите за иначе рекордно високата сума за реклама, което се обяснява с прекомерно високите изисквания, предявени в документите от хората на Ивайло Московски. За да участват, фирмите трябваше да докажат наличие на оборот, не по-малък от 30 млн. лв. за последните три години, но такова условие могат да покрият едва няколко големи компании. То именно предизвика съмненията, че търгът е предопределен. Любопитно е също, че поръчката не е разделена на няколко позиции, каквато е практиката при скъпите конкурси. Исканият оборот е повече от нереалистичен, след като е нормално той да бъде процент от прогнозната стойност, а не три пъти по-голям от нея, обясниха пред в. БАНКЕРЪ участници в търга.
Именно по тази причина още преди да изтече срокът за внасяне на оферти, Грейн адвъртайзинг на Мартин Батков подаде жалба в Комисията за защита на конкуренцията. Антимонополистите обаче все още не са обявили решението си по казуса. Но ако то е в полза на фирмата на Батков, поръчката ще бъде анулирана, потвърди председателят на оценителната комисия Георги Андреев.
Ако все пак търгът оцелее и бъде избран изпълнител, той ще разполага с пет месеца за да подготви цялата рекламна и медийна кампания. Тя включва изработване на концепция, разпространение на информационни печатни материали, интернет банери, както и клипове по националните телевизии с разяснения какво представлява цифровизацията и как социалнослабите биха могли да се сдобият безплатно с декодиращи устройства. Ще бъдат направени и социологически проучвания, и специален интернет сайт, и цялата кампания трябва да приключи до края на март 2013 година.
Определяща при избора на изпълнител няма да е предложената цена, а техническата оферта, която има тежест от 60% при формирането на комплексната оценка. Ако всичко върви по план, името на победителя ще стане ясно до месец, обясниха от тръжната комисия.
Целта на прехода към цифрова ефирна телевизия е българите да имат възможност да гледат поне дванадесет безплатни телевизионни програми от септември следващата година. Рекламната кампания пък ще позволи на всеки зрител да се подготви и да се информира за цифровия сигнал на телевизионното излъчване, обясни заместник-министърът на транспорта Валери Борисов.
България е поела ангажимент към Европейската комисия да премине към дигитално излъчване през 2013-а. Само България, Румъния и Гърция измежду членките на Евросъюза все още не са изпълнили това изискване. Срокът за въвеждане на цифровизацията е много предизвикателен, но ще бъде спазен, обеща Валери Борисов.
Ако страната не изпълни този ангажимент, към нея ще бъде приложена наказателна процедура от Европейската комисия. Страната ни вече е била обект на санкция заради начина, по който държавата без основание е ограничила броя на компаниите в търговете за цифровите мултиплекси, които трябва да разпръскват сигнала.
nbsp;
nbsp;
