След хиляди перипетии един от най-злополучните проекти на здравното министерство – за скрининг на ракови заболявания Спри и се прегледай, финансиран по оперативната програма Развитие на човешките ресурси, получи зелена светлина за изпълнение. Още в началото на годината бившият здравен министър д-р Стефан Константинов за пореден път ни уверяваше, че ефективната борба с рака е напът да започне и Спри и се прегледай е вече на ниво разглеждане на оферти за софтуер и хардуер. Впоследствие обаче всички обществени поръчки по проекта бяха спрени, след като Българската асоциация по патология сигнализира до Върховната касационна прокуратура и Европейската служба за борба с измамите ОЛАФ за съмненията си относно заложените цели и правилното изразходване на отпуснатите средства. Патолозите твърдяха, че аналогична скринингова програма на здравната каса умишлено е прекратена, за да се усвоят европейските милиони.
Чуха се и гласове, че НЗОК ще плаща за скрининг след края на Спри и се прегледай. Междувременно се появи Национална програма за първична профилактика на рак на маточната шийка (2012-2016), по която през тази и следващата година ще бъдат похарчени към 4 млн. лв. за ваксинации, обучения и информационно покритие. Така че здравната каса все пак започна дейност, но се оказа, че и ведомството на Десислава Атанасова е задействало
втория фронт в битката
срещу рака. И скоро ще даде ход на онкоскрининга, за който са осигурени към 20 млн. лева.
Срещу тези пари, според стария проект, на преглед през лекарските кабинети трябваше да преминат към 250 хил. жени. Разбира се, абсолютно логично е борбата срещу коварната болест да е сред приоритетите, най-малкото защото заемаме второ място в Европа по заболеваемост и смъртност. Стига обаче милионите, отпускани за една и съща дейност по два различни канала, да не потънат безследно в дебрите на здравната ни система. А това изглежда напълно възможно, след като здравното министерство може да си позволи лукса да задели внушителните 3 млн. лв. за информационните кампании по Спри и се прегледай, вместо да даде по-голяма сума за практическа дейност. Последният, определен за изпълнител на тази задача, бе Актив Груп ЕООД. Дружеството се ангажира да направи PR и реклама срещу 1.6 млн. лв. и преди месец негови представители са били привикани в здравното ведомство, за да подновят контракта при договорените финансови параметри, показва справка в Агенцията по обществени поръчки. Само че Актив Груп се е отказало да приеме офертата без обществена поръчка, вероятно защото новите условия за популяризирането на програмата са твърде солени.
Освен че ще е много скъпо, цялото рекламно начинание не е и добре насочено целево и трудно ще постигне успех. От пръв поглед се създава усещането, че Спри и се прегледай е създадена специално за любителите на тежки софри, които ще обменят мъдрости на безброй мероприятия. Започва се с кръгла маса за 50 души. След това са планирани тематични семинари в Плевен, Русе, Бургас, Варна, София и Пловдив с общо 540 участници. Не е ясно дали те ще бъдат чиновници от районните здравни каси, специалисти по онкология, джипита или пациентски организации.
Активносттта на здравните апостоли
ще се изрази и в 12 обиколки в шестте региона на планиране, още толкова срещи по места с различни организации и дори 12 хепънинга в отдалечени райони. Звучи като нещо средно между безкраен купон и организация на революционни комитети за модерно Априлско въстание. Естествено, и медиите ще бъдат поканени на банкета, даже на два. За доброто им настроение ще се грижат отделни семинари за националните и регионалните медии, на които ще присъстват общо 90 гости.
Като става дума за медийно планиране, не е ясно защо PR материалите непременно трябва да бъдат разпространявани в национални и регионални всекидневници. Те отдавна не са нито най-високотиражните, нито най-сериозните и влиятелните, а има
доста здравни издания
с голяма аудитория. Ще намажат, както се казва, и трите национални телевизии – БНТ, bTV и Нова телевизия, по които ще бъдат въртени общо 1800 пъти четири кратки клипа. Отделно 6-минутен филм ще се появи 48 пъти в ефир. В същото време са забравени частни и регионални електронни медии, независимо че регионите бяха сред главните целеви обекти на последната кампания. По същия недомислен начин радиорекламата ще стигне само до националните радиа. Лиценз за национално покритие имат програмите Хоризонт и Христо Ботевна БНР и Дарик радио. Христо Ботев обаче е далеч назад в рейтингите, така че не е логично да получава бонус за сметка например на далеч по-слушаните Веселина или Njoy.
Общо 400 хил. са предвидените плакати, дипляни, флайъри, папки, бланки, тениски, чадъри, шапки, бележници, химикалки, торбички, за които ще бъдат похарчени купища пари. Интересното е какво ще остане за реализиране на самата програма, ако и нагоре по каналния ред така щедро се пръскат средства?
nbsp;
nbsp;
