Вместо да изработят цялостна стратегия за развитието на туризма, управляващите решиха просто да сменят бранда и логото, с които през последните години страната ни се представя пред света. Така добре познатата ни оранжева роза ще бъде заменена от символа слънце, което присъства като основен елемент в националния и в десетте регионални бранда. Розата обаче нямало да отпадне, а ще се използва за бранд на България като цяло, но без да се използва в туризма (!). Ще имаме и ново лого – Открий и сподели. Накратко, това са плодовете от сочения за един от най-важните проекти в туризма, за който държавата похарчи цели 1.4 млн. лева.
С новата марка ще се преодолее еднопластовото разбиране за страната ни предимно като слънчева морска дестинация и ще се представи потенциалът й като целогодишно място за отдих и пътешествия, смята заместник-министърът на икономиката, енергетиката и туризма Иво Маринов. Затова тя събирала и най-важните черти на българския туризъм – слънце, роза, планини и море.
Благодарение на новата визия през следващите пет години приходите в сектора щели да скочат с 25 на сто, а след още толкова броят на чуждестранните туристи ще се увеличи двойно, прогнозира Маринов. Само през изминалия летен сезон у нас са почивали над 4.1 млн. чужденци, така че към 2023-а трябва да чакаме поне осем милиона. За да ги поберем всичките тези хора, сигурно голямо строене на хотели ще се наложи, но в икономическото министерство май не са помислили дали сме готови за този наплив отвсякъде и най-важното дали ще може да предоставим качествено обслужване.
Това обаче е друга тема и няма съмнение, че преди да дойдат онези осем милиона туристи, ще бъдат похарчени още маса средства за доизкусуряване на националния бранд. Както вече казахме, сегашното упражнение погълна 1.4 млн. лв. от оперативната програма Регионално развитие. Поръчката, която икономическото ведомство пусна през февруари 2012-а, предизвика голям интерес сред рекламните компании. За парите се наредиха консорциумът Ню Бранд – България (Медиа Планинг Груп и Естат),МАГ Адвъртайзинг, консорциумът Бранд Съсаяти (маркетинговата агенция Маркет линкс, Бранд Съсаяти – Приорити,От-до консулт и ОМ София), но ги взе Обединение за Бранд България, в което влизат Прагматика ООД и Публисис АД. Първото дружество е собственост на преподавателя по маркетингови проучвания в Нов български университет доц. д-р Симеон Желев и на Николай Неделчев. То е познато с изработването на брандовете на Южна Африка, на Българската агенция за инвестиции и на община Пловдив. Втората компания пък е притежание на Николай Неделчев и е печелила обществена поръчка на икономическото ведомство за организирането на събития, свързани с туризма, за над 100 хил. лева.
За да се избере най-подходящите брандове, изпълнителят е направил проучвания в 11 държави в Европа и Азия и е установил, че туристите, туроператорите и турагентите свързват България предимно с добри възможности за морски туризъм и с достъпни цени. По-слабо познати са планинският и ски туризмът, както и балнео- и СПА ваканциите. А за възможностите ни за културно-исторически туризъм никой дори не е чувал. Иначе 90% от чужденците са удовлетворени от почивката си у нас, а 80 на сто отново биха посетили страната ни. Като основни наши конкуренти в летния туризъм екипът е посочил Турция, Гърция, Хърватска, Италия и Испания, в зимния – Австрия и Италия, докато при СПА и балнеотуризма се конкурираме предимно с Чехия.
Доколко са верни обаче всички тези анализи? Оказа се, че хората, работили върху новата марка, са допуснали сериозни гафове при реализацията на проекта. Дали нещо са се объркали, или от желание да се спестят пари (разбирай да останат повече за тях) експертите са поместили в иначе луксозните рекламни материали не снимки от нашата държава, а фотоси от различни части на света, свалени от сайта stock images. Така снимката, с която трябва да привлечем чуждестранните туристи за ски ваканция, е от Френските Алпи, а тази на летището (с което се представят възможностите за бизнес пътувания) е направена на някой друг аеропорт. Дори двете хубави русокоси дами в мола не са наши, нищо че имаме в изобилие от тях. Остава усещането, че специалистите не са си направили труда да излязат от офисите, за да снимат истинските красоти на България, а са взели 1.4 млн. лв. за сваляне на снимки от интернет.
Желаещите да използват новия бранд за своите рекламни материали ще може да се регистрират от 6 март безплатно на специалната онлайн платформа, а първото му представяне ще е през същия месец на голямото изложение ITB в Берлин. Иначе масираната рекламна кампания ще започне чак през септември, когато се провеждат цяла дузина панаири. Все още обаче липсва яснота около критериите, на които трябва да отговарят фирмите, ползващи новите символи. Не се знае и коя ще е институцията, която ще следи за качеството на предлаганите услуги от фирмите, решат да интегрират новата марка, нейните лога и символи в бизнеса си.
Очаква се през следващите две години за рекламата на страната ни в Германия, Русия, Украйна, Полша и Румъния да бъдат похарчени 7 млн. лв. от оперативна програма Регионално развитие, а запредставянето ни във Великобритания и Франция са планирани близо 1 млн. лв. от държавния бюджет. Още толкова пари ще отидат за налагането ни на китайския и японския пазар, а отделно са планирани и средства за реклами в Израел.
