Поредният гаф в рекламната кампания за популяризиране на страната ни пред света не закъсня. Само няколко месеца след прословутото новогодишно слово на президента Росен Плевнелиев, илюстрирано със снимка от Аспен (Колорадо) и прекопираното ни туристическо лого от това на Киргизстан, сега към издънките на администрацията се присъедини и Българската агенция за инвестиции. В CNBC и Bloomberg в Европа и Азия, и по CNN в САЩ се появи клип с карта на България, в която обаче липсват ключови градове от югозападния регион на страната като гр. Сандански, Петрич и Мелник.
Голяма работа – ще кажат някои. Голяма, ама и парите, дадени за него, съвсем не бяха малко. За 50 рекламни публикации в печатни издания ( Economist и Financial Times ), интернет медии и клипове в някои от най-големите телевизии в света бяха платени близо 4 млн. лв. на консорциум Инвестиционен прогрес, в който влизат агенциите Публисис (на Николай Неделчев) и Адиа (на 95-годишната Юла Демирева).
Е, как с подобна сбъркана реклама да изградим положителен образ на България пред света и да привлечем вниманието на чуждестранните инвеститори, така че те на драго сърце да вложат парите си у нас? Ама за да се похвалят на всички, експертите от агенцията качиха уникалното филмче и на профила си във Фейсбук . Чудя се дали те все пак са си направили труда да изгледат спота , преди да го изложат пред света? Разбира се, от агенцията се опитаха да омаловажат сериозността на гафа, но само след няколко часа спотът бе спрян и на негово място тръгна друг, този път с реалните граници на страната ни.
Въпреки очевидния гаф изпълнителният директор на агенцията за инвестиции Борислав Стефанов се възмути, че студентите в Харвард са приветствали появата на рекламния клип, а в България се чудели за какво да се хванат.Ами ще се захванат, г-н Стефанов, защото границите на България се учат във втори клас, а за този шедьовър сте платили цели 4 млн. лева. А и издънката може да се разгледа и от друга страна – признание, че Петрич и гр. Сандански са част от една друга държава, която и без това често претендира за тях. Разгеле! Доживяха македонците сами да се откажем от цял регион.
Очаквано клипът предизвика десетки коментари в страницата на агенцията във Фейсбук . Сандански и Мелник ги няма, Това клипче го е правил някой македонец 100%, Добре де, една реклама, която струва милиони, не трябва ли да се гледа под лупа, кадър по кадър? Явно пак става въпрос за прибрани пари, защото една професионална компания няма да се изложи така, при това продължават да се излагат. А и в края на клипа долу вдясно пише 20013 вместо 2013. Не че това някой ще го види, ама е смешно – това са само част от напълно уместните забележки в социалната мрежа.
Реакцията на шефа на агенцията не закъсня и той публикува на профила си новия филм за България. Този път с гр. Сандански и Петрич. Още един ТВ клип от поредицата. Този път, с правилните граници… Интересно как, след като три месеца се опитвахме в България да обясним, че правим нещо ново, че се рекламираме в световните медии и т.н., никой не му обърна внимание. Сигурно защото нямаше лоши новини. А като все пак се намери някаква грешка и веднага се почна…, пише Стефанов.
Борко, грешката е доста съществена и аз поне мисля, че едно извинение трябва да се направи. Твоят коментар за студентите в Харвард и хората в България не мисля, че беше много уместен. Рекламата е хубава, ама като е сбъркана, трябва да се понесе отговорност от поръчителя в твое лице, контрира съвсем на място буден Фейсбук потребител.
За поемане на отговорност и дума не става. А с какво ли ще ни изненадат следващия път чиновниците, предстои да видим.
