Политическите пиари и комуникационни експерти имат спешна нужда да се преквалифицират в редови продавачи на обещания или по-добре – да се пенсионират в аванс. Поне това показва предизборната надпревара за сърцето на всеки… нормален избирател. Обясненията за рехавата кампания са: а) никой не е очаквал правителството на Бойко Борисов толкова бързо да падне и да се стигне до предсрочни избори, затова слоганите и посланията са изработени на коляно и на нощна светлина; б) партиите у нас нямат никакъв полезен комуникационен ход, защото са изпразнени от съдържание и самите те са изпратили някакви думи на едни плакати и под едни снимки, само и само да има нещо, с което уж да се саморекламират; в) на политиците изобщо не им пука за това как и какво говорят, тъй като знаят, че избори не се печелят, ако агитацията не е с пари. Вероятно могат да се изброят и други причини, а и да се опишат в някакви научни трудове, изследващи
безсилието на политическия пиар
Ето няколко примера за достиженията, посветени на надпреварата за парламентарните избори 2013.
Да на нормалността. Това гласи слоганът на партията България на гражданите на Меглена Кунева. Освен че е трудно да се артикулира на глас, не е ясно по чий стандарти се измерва нормалността. Следователно какво точно е нормалност? Ако всеки от нас направи усилие в името на нормалността. Ако вярваме в нея. Ако спрем да се доверяваме на еднодневките и месиите във властта. Ако най-после на тези избори се поинтересуваме къде, кога, с какво са се доказали пред България кандидатите, какво са направили за нея, какво образование имат, какво ще направят, за да живеем по-добре след две, три, четири години. Ако не забравяме, че от тези хора ще зависи на колко километра оттук ще живеят децата ни.Затова, драги съграждани, скъпи приятели, изразете вашата позиция! Каквато и да е тя, кажете я! Излезте и гласувайте на изборите на 12 май! В името на нормалността, призовава лидерката на формацията Кунева. Изглежда, някой изключително нормален пиар експерт е сложил тази трудна, неразбираема и по свойски обидна за гласоподавателите дума нормалност.
Абстрактно е посланието и на БСП – Да върнем България на хората. На кои хора, каква България, какви пет лева? Отново по посока на луната и световния мир. От партия с вековна история традиционно не се очаква да прояви повече творчество и модерно мислене. Въпреки че във видеото се конкретизира – свободна, перспективна, социална. Става дума за България – такава щели да ни я върнат.
Нашата програма не съдържа обещания – имаме ясен план за развитието на България за следващите четири години – разкриване на 250 000 работни места, премахване на данък доходи за един милион българи, индексация на пенсиите и увеличение на минималната работна заплата, възраждане на производството и спокойствието за бизнеса,… на 12 май нека заедно върнем свободата си на граждани и… нормалността в страната…. Явно нормалността е хит този изборен сезон или кампаниите са ползвали близки пиар специалисти.
Четири видеа разпространява в интернет ГЕРБ. Музиката в тях е внушителна, като гледаш как се изписва абревиатурата на партията, чак се объркваш, очакваш
поредния епизод на Междузвездни войни
В едни от клиповете, може би най-дългият, 30 секунди показват срещата на Бойко Борисов с Барак Обама и по-точно колко американският президент е възхитен от Борисов и напредъка на нашата държава, дето ще ни я връщат социалистите.
Следват кадри с Ангела Меркел как слиза от самолета, целува Бойко Борисов и заявява, че правителството му е направило решителни стъпки в борбата срещу престъпността и корупцията. Това е съществен напредък, цитиран е канцлерът на Германия, който обещава това да се разчуе из цяла Европа.
Не е забравен и Жозе Барозу, който всеки път, като идвал у нас, се впечатлявал от динамичния ни напредък. Искам да благодаря на Бойко Борисов за начина, по който управлява България, казва председателят на Европейската комисия, а също и че България и премиерът й Борисов се справиха успешно с икономическата криза. Важно е държавата да следва тази линия на поведение, за да запази доверието на финансовия пазар.
Видеото на благодарностите продължава. Благодарение на усилията на българския премиер Бойко Борисов в последно време успяхме да развием поредица от ключови направления в руско-българските отношения и да достигнем до подписването на няколко ключови документа, отсича Владимир Путин. Има и благодарни визии с Бенямин Натаняху, Дейвид Камерън, генералния секретар на ООН Бан Ки-Мун, директорите на Европол, Интерпол и на ЦРУ. Накрая всичко завършва с лозунга Имаме воля, който обиколи социалната мрежа Фейсбук в хумористично-саркастичен вариант като прочетен наобратно.
Друг клип на същата партия започва с друго твърдение – Имаме перспектива, показвайки строителството на… магистрали, естествено. Незнайно защо на част от кадрите, макар и за секунди,
до новите пътища се виждат палми
Най-много да са заимствали от колорадските планини на президента Росен Плевнелиев в неговото новогодишно обръщение към нацията. Но най-нормален може би е най-краткият клип . Той започва с твърдението Учим се от историята на фона на това как Борисов прегръща най-вероятно Цветан Цветанов. Най-вероятно, защото не може да се различи ясно, но в подкрепа идва мисълта: Още по-силни, още по-мъдри, продължаваме напред. Точно тук настъпва развръзката – част от миналото правителство отплава с ферибот, на който пише Европа. Наистина гениално визуално послание! Особено в съчетание с обещанието Имаме воля.
Обвита във вестници е сградата на СДС на столичната улица Раковски 134, където някога наистина се взимаха важни за държавата решения. Сега на нея пише: Когато времената са трудни – СДС ясно дясно, а отдолу с големи букви е изписано подканващото: Никога повече комунизъм – Станишев и Костов, Кунева и Доган изЧЕЗвайте. Последното не е нито оригинално, нито нещо ново за сините, но ясно дясно е друго
– звучи почти като ненормално ясно
Забележителното попадение на СДС обаче е във видеото им – освен че имали в коалицията нови и чисти лица, време било вече преходът да свърши и да започне нов период, забележете на какво! На нормалност, разбира се, на какво друго. Политици от различни цветове сякаш искат да изкарат избирателите си идиоти. Или пък да им кажат, че досега са избирали ненормалността, забравяйки, че именно те бяха и са част от политическата действителност у нас през последните повече от 20 години.
Има и партии, които, навярно от бързане, не са се обърнали за помощ към най-рейтинговата политическа дума на тези избори. За разлика от СДС, например ДСБ имат не 10, а три стъпки за по-добра България. Сигурно техните финансови и икономически съветници взимат по няколко стъпки наведнъж. Сайтът на тази партия е горе-долу нагледен за потребителя, в него може да се види всичко, което интересува симпатизантите на Иван Костов и компания. В едно от видеата Костов обещава, че ще се справи с монополите чрез нови строги правила и контрол малко след като пред камерата жена е издекламирала Не мога да плащам повече тези високи сметки. На младолик барман пък му писнало държавата да го рекетира и Костов му обещава, че намаляваме бюрократичната власт и пречки с 90 на сто. А на безработна дама бившият премиер разяснява, че новите работни места ще дойдат от облекчения на семейния и личния бизнес.
Ненормално закъснение има
на сайта на Атака. Там пише: Българино, на 23 ноември става дума за: твоите деца, твоята земя, твоя президент, твоята държава. Посланието е от президентските избори през миналата година и очевидно е с изтекъл срок. Във формацията на Волен Сидеров може би не разчитат на електорат в глобалната мрежа, но компенсират с друго. Живко Андонов, пиар на партията, възпя лидера си в песен, в която през три куплета припява: Давай, Волене, ние сме с теб. Парчето дори заглуши скандала с откраднатата от информационната агенция Дартснюз снимка на Симеон Дянков, на която се вижда как той смуче собствения си среден пръст. Фотото се оказало част от клипа на Атака, но без разрешение на агенцията, от която обясниха, че не го продават с изборни цели.
Докато атакистите атакуват, младежи от ДПС в продължение на един месец са се надпреварвали в конкурса Послание на ДПС за парламентарните избори 2013. Победителят е Сание Мюмюн, който в битка със сто претенденти измислил Избери демокрацията пред самодържавието. На второ място е слоганът ДПС- да преоткрием себе си, а на трето – За единна, толерантна и прогресираща България.
В надпреварата по нормалност ПП Либерален Алианс и Веселин Марешки също са с едни гърди напред – предпочитат
директния с избирателите контакт
и затова раздават листовки на гражданите на улицата с визитка на Марешки. На нея освен че грее самият той, има и мобилен телефон и адресите на сайтовете на партията. В листовките пише: Днес ви призоваваме да се огледате. Ако виждате хиляди български работодатели, които не могат да намерят свободна работна ръка! Ако виждате благоденстващи пенсионери, които си купуват ваучери за почивка и се разхождат със златист морски загар! Ако шофирате по широки и здрави улици… Тогава гласувайте за тези, които 24 години се упражняват на ваш гръб… Не са спестени и критики към БСП, ДПС, Атака и България на гражданите, като под всяка една се посочва личния пример на лидера на Либерален алианс.
В обобщение – с днешна дата няма нито една концептуална, интересна и запомняща се предизборна политическа кампания. Всички са като извадени от калъп – скучни, стандартни и набързо сглобени. За избирателя няма какво да говорим. Той трябва да избере нормалността. Независимо че никой не му я предлага.
