Краят на годината е рай и за рекламодеталите, и за телевизиите. Двете страни все едно са се уговорили да наслагват с години един и същи образ на своя потребител. Така според рекламните послания от малкия екран жените винаги се събират заедно да перат и някоя от тях се фука с новия си прах за пране, перманентно в дамските им чанти се показва по някой двулитров омекотител за дрехи и винаги носят рокли, за които приятелките цъкат с език, възхитени колко нови изглеждали. Ако не се събират с приятели да пият бира, мъжете пък постоянно правят неподходящи покупки – примерно на препарат за тоалетната чиния. В останалото време имат проблеми с простатата или с паметта. Зрителите пред телевизорите също имат поне един общ проблем – дразнещите и отблъскващите реклами.
Нямам идея какво щеше да царува в домовете на българските домакини, ако не беше Мистър Мускул. Добре че този всеотдаен рекламен герой е винаги на разположение. Или е гел водопроводчик, или е безпрецедентен в почистването на пода, или отпушва каналите от раз… Първосигналната реклама на препаратите за домашно почистване дори роди следната рап поезия : Добър ден, мистър Мускул накратко съм. На бийта татко съм и трезвен рядко съм…
По традиция отчайващо безинтересни са и спотовете с препарати за почистване на петна, които задължително имат страхотна сила и всичко изчезва на мига. Създават впечатлението, че могат да изтрият дори и този, който ги използва, ако не борави внимателно с тях. По същия начин стоят нещата и с праховете за пране. Ако преди години леля Мария имаше тук-там смислено попадение, то последните й реклами все едно са правени от български копирайтъри. Жената сигурно е била заета с поредното пране и простиране, та не усетила как мъжът й се е измъкнал и отишъл на своя глава да пазарува в супера, при това прах за пране – един за аромат, един за мекота и един за… Такива постъпки безспорно трябва да се наказват и вербалното й хокане: Като ти няма главата, да са ти дълги краката, изглежда крайно недостатъчно. Но от друга страна, човекът просто е изкуфял безвъзвратно, след като е тръгнал не на друг, а на леля Мария да купува такива препарати.
Рекламите на всевъзможни почистващи елементи по презумпция не са от най-креативните. Генерализирали са си един сюжет и всички марки са приели предложенията на рекламните си агенции, че не бива да излизат от него. Така разпознаваемостта е трудна, но при инатливо следене на клиповете – не и невъзможна. Няма как обаче да не се познае симпатичната панда, която до неотдавна се спускаше по снежните хълмове и алармираше за новите аромати на една марка тоалетна хартия. Но не се бъркайте, сега става дума за домакинска хартия, която почиства дори и с един къс – изгодна, здрава, мека.
И като сме тръгнали с този артикул, по форумите се възмущават от рекламата на друга тоалетна хартияродно производство, за която според потребителите едва ли е необходимо чак дерматолог да ни убеждава в нейните предимства. Особено когато вечеряш. Доброто настроение зависи от редовното изхождане! Това е казано със суперсериозен тон и е реклама на добавка. Не че донякъде не е така, но…, пише с намигване потребителката на известен женски форум по темата за просташките реклами. Видеата със стомашни неразположения са най-наситени през летните месеци, но и предколедно не липсват.
За приза най-тъпоумна бг реклама този сезон има две категорични номинации – едната на дамски превръзки, а другата – на немско масло. И двата клипа са красноречив пример докъде е в състояние да потъне болезнено развълнуваната рекламна мисъл.
Може ли и за мен едно шуши, ама от мъжките, пита мъж със съмнително послушна глава в аптеката малко след като привлекателно момиче си е купило от новите бг дамски превръзки. Сценката предизвика задълбочени дискусии в дамските форуми. AlbenaPD например твърди: Аз си мисля, че търси презервативи или… пък нужда от памперси за възрастни!Подобни са и останалите мнения, след като така и не се разбира какво точно иска от аптекарката неувереният мъж.
Сред най-отчетливо дразнещите клипове е и този за Краварката в левия ъгъл. Името на рекламираното масло се запомня толкова трудно, че загрижена жена казва на мъжа си цял ден да помни – краварката е в левия ъгъл. Внимателно вглеждане в опаковката на продукта обаче показва, че въпросната краварка изобщо не е на мястото си, тоест в ъгъла, и нищо чудно някой да сигнализира съответните органи за подвеждаща реклама.
Трябваше да я гледам поне пет пъти, за да разбера думите. Преводът на името на маслото ли е краварката е в левия ъгъл, или аз не схващам рекламата?, пита потребителка. Ами глупава е наистина! Щом не можем да я разберем, обобщава друга.
Ако допреди години слузести зелени човечета излизаха само от тоалетната чиния и хукваха насам-натам, то напоследък тези видове са запазена марка и на клипове за сиропи за кашлица. На един от тях те така налягат болен човечец, че ти иде да скочиш и да се обадиш в най-близкото полицейско управление. Рекламите на лекарства също не са от най-креативния тип и може би заради това някои отклонения от шаблона се оказват неособено сполучливи. Като да речем видеото за капките за нос, в което си говорят анимирани нос и уста на фона на изсъхнала почва. В клипа устата се оплаква, че не може да върши сама цялата работа, докато носът е запушен. Независимо че има идея, анимацията е и отблъскваща, и стряскаща с ампутираните органи и трудно се асимилира, особено на пръв прочит. Още по-силни неприятности предизвикват рекламите за упоритите гъбички, които по неясни причини все се навират в праймтайма, както и онази за разкървавените венци, заради които някои плюят кръв. Особено вълнуващо е когато двете минават в един рекламен блок.
nbsp;
Клиповете на телекомите, поне сътворените у нас, също не са сред най-оригиналните. Все едно се правят от едни и същи рекламисти, може би защото напоследък все показват как млади хора се забавляват, танцуват, пеят и междувременно се снимат с мобилните си телефони. Най-актуалната в момента реклама на най-стария мобилен оператор, в която са се наредили оборотни млади изпълнители от попмузиката, е необяснимо скучна и неясна. Няма значение, че се опитва да ни убеди как точно идвали най-точните подаръци.
Независимо че повечето рекламни послания не са на бг рекламистите, рекламата определено не е от силните ни национални спортове. Тя продължава да е неосъзнато за създателите си и осъзнато за рецепиентите си скучна, измъчена и шаблонна. Добрата новина е, че по това време на годината има огромна наситеност на чуждестранни реклами. И то на автомобили. А те са задъхващи, стилни и естетични. И не споменават нищо за левия ъгъл…
