Общо 854 хил. лв. глоба отнесоха две от големите търговски вериги у нас – "Лидл България ЕООД енд Ко" и "Билла България" ЕООД заради подвеждаща реклама, съобщиха от Комисията за защита на конкуренцията (КЗК). Освен паричната санкция двата хипермаркета трябва да прекратят и промоционалните си кампании.
"Лидл" ще плати 370 859 лв. глоба заради това, че е действала нелоялно спрямо конкурентите си и е подвела потребителите с рекламната кампания под надслов "Най-доброто от България. Най-доброто от Европа." Чрез използването на превъзходната степен се отправя посланието, че показаните продукти и самата компания, която ги предлага, са най-добрите, обясняват от антимонополната комисия. Рекламодателят обаче не е предоставил пред комисията доказателства за това, като например проучвания, сравнителни анализи, тестове, анкети, награди и отличия за продуктите, които да обосноват обективната точност на рекламните твърдения. Освен това търговската верига ще трябва да огласи решението за своя сметка в два национални всекидневника.
КЗК е отчела и недобросъвестно използване от страна на "Лидл" на знак с надпис "Произведено в България". Съгласно събраните доказателства търговската верига не е производител на храни и съответно не е включена като член на съюза "Произведено в България". Дружеството не е участвало и на организираните от съюза изложения "Произведено в България" и няма основание да отъждествява рекламираните стоки с посочения надпис.
Глобата за "Била" също е за подвеждаща реклама – за кампанията "Гаранция Clever най-ниска цена". Веригата ще отнесе глоба от 483 077 лева. В едноседмичен срок от влизане в сила на решението компанията също трябва да го огласи за своя сметка в два национални всекидневника. Според КЗК рекламната кампания на "Била" може да заблуди потребителите, у които се създава погрешното впечатление, че купувайки продукт Clever винаги ще заплатят най-ниските цени спрямо сравними продукти в други конкурентни търговски вериги.
При анализа си експертите са установили противоречие между рекламното послание на кампанията и официалните условия, при които тя се провежда. Според условията има възможност продукти Clever да се предлагат на реално по-високи цени спрямо сравними продукти в други вериги. В такъв случай цената на продукт Clever не е задължително да бъде намалена под цената на сравнимия продукт. В хода на проучването се доказа, че дори при наличие на по-ниски цени на сравними продукти "Билла" не винаги намалява цената на съответните продукти Clever до нивото на подобни продукти, казаха от комисията. Решенията на антимонополната комисия могат да бъдат обжалвани в 14-дневен срок.
Цветомира Личева
