Пушачите не обръщат внимание на посланията върху кутиите за вредното влияние на цигарите върху организма. Проучване на изследователи от Университета в Монреал констатира, че съзнанието на пушачите е настроено да асоциира тютюна само с положителни преживявания. Такива са успокоението и понижаването на стреса след напрегната ситуация или пък придружаването на чаша кафе и поредната доза никотин. Оказва се, че не само миризмата на тютюн има способността да "примамва" желанията на на пушещите. Към "розовия" образ на цигарите се прибавя и зависимостта към тютюна, следствие от дозите никотин, с които е свикнал организма на пушачите. "Гладът" дори в това измерение не е способен да спре запалването на фас, камо ли пък надписът на кутията.
Целта на експертите от канадския университет е да разберат защо въпреки негативните последстия за здравето, пушачите не се отказват от вредния навик. За целта изследването се е фокусирало върху мисленето и възприятията на пушещите. Последователно на участниците са били показани картини, които изобразяват положителни асоциации със запалването на цигарата, като щастие, спокойствие и еуфория. Непосредствено след това пък изображения, илюстриращи негативите от редовната употреба на тютюн.
Оказва се, че в първия случай мозъците на тютютнопушещите изпадали във възбудено състояние. Учените констатирали още, че в този момент участъци от мокъка, които отговарят за мотивацията, били по-активни. Във втория случай обаче, когато се показват образи пряко свързани с пушенето и пагубните последствия от него, мисловната дейност на изследваните била изострена, но отхвърляла посланията.
