Блогърът, актьор и милионер Бепе Грило нахлу с партията си „5 звезди“ в италианския парламент, въпреки че политическата й платформа не е много ясна. Грило изпрати в парламента над 150 свои съмишленици, а той остана вкъщи, пред личния си компютър. Грило обаче има силно влияние върху политическото говорене на Апенините и дори новият премиер – 39-годишният Матео Ренци, поръсва речите си с лозунги от речника на Грило. „Ренци и Грило много си приличат. Ренци използва същите популистки комуникационни стратегии като Грило. Той говори директно на домакините, на работниците в заводите“, пише в анализ на агенция „Ройтерс“. Просто бившият телевизионен водещ е намерил точната формула. В основата й са точните послания към избирателите.
Схемата на Грило не би се случила у нас, защото сме свикнали по време на изборни кампании политиците да ни говорят привидно любезно, но в действителност празнословно, приповдигнато, неразбираемо, лицемерно… Уж те гледат в очите, а не те виждат. С еднакъв патос обещават как ще открият нови пътища, работни места, политики и морални ценности и как точно ще направят утрешния ти ден по-добър от днешния, защото само твоят глас имал значение. За тях. Предизборните им кампании са неразпознаваеми, сливат се една с друга, трудно се отчита коя е „актуалната“. В същото време за създаването на рекламни брошури, шапки, химикалки, ключодържатели, банери, радиопослания и тв клипове, се пръскат ужасно много пари. Все така неотчетени у нас остават и инвестициите в медийни, пиар и рекламни съветници, които за пореден път наливат в главите на клиентите си как този път ще бъдат изключително ефективни и разпознаваеми. Това обаче не се случва дори и при наличието на немалко скандали.
Партия „Атака“, да речем, набра скорост с изключително предизвикателен клип. В него се противопоставят евроатлантическите ценности на православно християнските. Така във видеото от едната страна се въртят кадри на педофилия, кръвосмешение, гейбракове и насилие, а от другата – традицията, семейството, вярата. Срещу това послание скочи Съветът за електронни медии. Лидерът на националистите ще бъде наказан за накърняване на добрите нрави. В клипа се виждат и кадри от църковното бракосъчетание, използвани без позволението на семейството. Даниел Беловарски и съпругата му побързаха да обяснят пред „Нова тв“ колко се срамуват и как ще им трябват години, за да изчистят името си от този срам. Двамата бяха толкова обидени, че дори предложението да бъдат компенсирани не само морално с извинение, но и финансово ги разстрои още повече.
Безобидната глоба – от 200 до 2000 лв., също за нарушаване на добрите нрави, е надвиснала и над Николай Бареков. Според атакистката Деница Гаджева във вестникарски интервюта лидерът на „България без цензура“ отправил обидни квалификации и лъжи, които накърнявали доброто име на Волен Сидеров. Отношенията между двете политически формации станаха повод за вицове, като най-оборотният през седмицата гласеше: „Попитали радио „Ереван“ откъде идва финансирането на „България без цензура“ и радиото отговорило „Как откъде, от съкратения бюджет на Атака“.
Политическият скандал не подмина дори аполитични българи като Димитър Бербатов. Оказа се, че той е лице на… ДПС. Футболистът се появи на флаери и календарчета, които зарадваха почитателите му в Хасково и Бургаска област. На тях Бербатов е с екипа на „Монако“, а в горния десен ъгъл е изписан номер 29, с който ДПС се явява на евроизборите. Оказа се, че кампанията била направена от любител печатар, собственик на книжарница, който неволно зачеркнал 29 в квадратчето, колкото били срещите на Бербатов за националния ни отбор.
„Днес се събудих с откритието, че участвам в предизборна кампания. Утре може да е друга партия или фирма, припознала ме като своя човек. Това с календарчето и номера на бюлетината нито е невинно, нито изглежда да е направено без знанието на авторите и бенефициентите, още повече при липсата на официална реакция и разграничаване от страна на съзнателно или несъзнателно замесените в това…“, написа играчът на страницата си във „Фейсбук“, посещавана от 2 млн. потребители.
Официалната реакция на ДПС бе, че движението няма нищо общо с тази безвкусна манипулация с Димитър Бербатов, но смята това за провокация срещу ДПС и толерантния тон на предизборната кампания. И призова компетентните органи да си свършат работата.
Иначе в останалите комуникационни послания няма нещо непредвидимо. Може би, защото кампанията за Европарламент 2014 в България протича „кротко, хрисимо, в рамките на умерената посредственост“, както обясни пред БТА доц. Иво Христов. Анализаторът посочи, че участниците в изборите на 25 май били разчекнати между европейската форма и българското съдържание. Големите драми на Стария континент, изглежда, не вълнуват българските кандидати за европарламентаристи – те са далеч от нашите очертания. „Домашните“ им послания пък не могат да надскочат вътрешните си характеристики и да станат общоевропейски. Въпреки че пиар помагачите на две трети от претендентите в майския вот са заложили точно върху тази ос. Така политическата партия АБВ на бившия президент Георги Първанов агресивно и самоуверено твърди, че „предлага различен път“. Видеото й е стандартно: „Да бъдем българи в Европа, да живеем като европейци в България.“ Подобно празнодумие кипи и от посланието на ГЕРБ, разпространено във Фейсбук. То промотира „отбора на ГЕРБ“, който настоява „правилата отново да се спазват, и твърди, че „ние вярваме в хората, те вярват в нас“. По принцип е доста некултурно за избирателите да се говори в трето лице, но напук на тази „подробност“ твърдият електорат на Борисов определи „лозунга“ като цивилизован.
Докато ГЕРБ заложи на говоренето по посока на луната, БСП се спря този път на директното противопоставяне с основния си опонент ГЕРБ. За целта социалистите са подготвили три клипа, които илюстрират предизборната надпревара с двубои между състезатели в синьо и червено в три спорта – шах, фехтовка и бокс. Коментаторът развълнуван бръмчи: ГЕРБ прилага тактика на бюджетни икономии и стягане на коланите, социалистът е с ляв гард…. етоооо, ГЕРБ атакува с познатото „пари за магистрали“… това е нокаут… социалното винаги побеждава, подкрепете го“. Кампанията е, меко казано, семпла, рискова, а някои от нея ги напушва смях. (Сигурно си представят как Станишев в червени гащи и ляв гард праща на пода Бойко Борисов.) Тя е дело на рекламната агенция „С енд Френдс“, българския клон на германската Scholz & Friends, и в нея сякаш има нещо по военному директно.
„Псевдоевропеецът Станишев е с най-жалките клипове по телевизията“, коментира на събора на овцевъдите Борисов. Според него всяка партия можела да направи такива. „Какво общо има Европейският парламент с боксьори и шахматисти?“, пита лидерът на ГЕРБ.
Докато той се лута из метафорите, има кандидати за Европарламента, които директно не спазват каноните на предизборното поведение. Например на билбордовете Евгения Банева е решена в бял костюм, който според експертите е напълно неприемлив за кандидат-депутат за Брюксел. Пак според тях шрифтовете и оформлението са нечетивни и подхождат повече на образа на жена от попфолка, отколкото на дама от европейската политика.
За разлика от Банева, от която освен близките й едва ли някой е очаквал нещо повече, опитната Антония Първанова се появява в интернет банери в делови вид, но пък слоганът „Започва нещо ново“ предразполага за премиера на нов евтин сериал.
Безспорно сред най-атрактивните клипове е този на „Глас народен“, който призовава „Бийте им дузпата“ и показва как народът скача срещу Доган, Борисов, Станишев, Бареков.
Междувременно в Дания бе спряно видео, което по неясни причини местният парламент бе припознал като свое, но неясно как одобрено да стигне до аудиторията. Клипът, показващ как мускулестият рокер Voteman се сеща, че трябва да гласува, докато интимна компания му правят няколко девойки, скоростно ги разхвърля и по пътя си насила вкарва случайни граждани в кабинките за гласуване, предизвика гневната реакция на консервативна Европа. Председателят на датския парламент Могенс Ликетофт се опита да защити анимационния филм с думите, че който не го харесва, нямал чувство за хумор. „Целта оправдава средствата. Ако искаме да привлечем младите избиратели, то този клип е напълно подходящ“, изтъкна той. Обществеността обаче го принуди да изтегли насилника Voteman.
В България нямаме нито него, нито Бепе Грило. Нито пък супер атрактивни рекламни послания. За сметка на това, както твърди доц. Иво Христов, у нас е препълнено от политици, които гледат на Европейския парламент като на междинна станция към тихо пристанище във втората половина на биографията си.
