Тихо, незабелязано от никого, но ужасно бързо се трансформира пазарът на платена телевизия у нас. Силно раздробеният до неотдавна сектор все по-чувствително се концентрира в ръцете на три-четири големи компании. А както знаем, при липсата на сериозна конкуренция хегемоните монополисти бързо забравят за любезното отношение към клиентите и го заменят с надменност, некоректни финансови отношения и с купища други „хитринки“.
Сателитната телевизия например, която е най-бързо развиващият се сегмент, се доставя само от двама оператори – БТК и „Булсатком“. Третият играч – „Сателайт БГ“ (б.а. – бившето ITV Partners, впоследствие прекръстено на Total TV), прекрати своята дейност през януари тази година, след като Комисията за регулиране на съобщенията (КРС) отне лиценза му. Така на практика лъвският пай от бизнеса с разпространението на платена телевизия остава в ръцете на споменатите две компании. Те прибират 60.1% от общите приходи в бранша, или малко над 120 млн. лв. – само за последната година сумата се е увеличила с 16.6 процента. Сателитните чинии на БТК и на „Булсатком“ ползват 44% от всички абонати на платена телевизия у нас, а те са общо 1.72 милиона. Конкретно броят на потребителите на спътникови услуги бележи ръст от 7.7на сто.
Не по-различно стоят нещата и в другия бързоразрастващ се сегмент от пазара – IP телевизията. Към 31 декември 2013 г. са били регистрирани 166 предприятия, които предоставят IPTV. Но едва 33 от тях реално са развивали тази дейност. Други пет фирми пък са заявили пред КРС, че имат намерение да я започнат през тази година. Тази конкуренция обаче е само привидна. В действителност само девет от работещите към момента оператори имат собствена платформа, докато останалите закупуват IPTV услугата и затова до голяма степен са зависими. А още по-важното е, че 92.5% от потребителите на IPTV (които са общо 143 хил.) са абонати на двете най-големи предприятия в сектора – БТК и „Мобилтел“. Техният дял дори се увеличава с 3.5% през миналата година, което е предпоставка за гибелта на по-малките играчи.
В същото време, според експертите, именно интернет телевизията ще претърпи най-бурно развитие в следващите години. Показателно е, че и през 2012-а, и през 2013 г. клиентите на тази услуга са се увеличили с по 50 на сто. Същото е и с приходите, които през въпросния период нарастват с цели 85%, но в абсолютна стойност все още са твърде скромни – около 2 млн. лева.
„Значителният ръст както на абонатите, така и на приходите от IPTV е в резултат преди всичко на предимствата на услугата пред традиционната кабелна и сателитна телевизия, а именно нейната интерактивност, която позволява двупосочност на връзката и предоставяне на голямо разнообразие от допълнителни мултимедийни услуги (видео по поръчка, изместване във времето, персонализиране на съдържанието, информационни, развлекателни и други интерактивни приложения) и възможността за интеграция с други IP-базирани услуги като интернет и VoIP“, коментират експертите от телеком регулатора. За съжаление операторите на българския пазар все още използват само малка част от допълнителните възможности на IPTV. През тази и следващата години се очаква преди всичко БТК и „Мобилтел“ да добавят повече нови услуги заради значително по-големите си финансови възможности. А това неминуемо ще им помогне да завладеят още по-голям пазарен дял.
Засега единственият сегмент, в който все още има някаква реална конкуренция, е кабелната телевизия. Но и там нещата вървят към окрупняване. Показателно е, че през 2013 г. 60 фирми са подали заявление до КРС за прекратяване на дейността си. Година по-рано пък други 98 напуснаха бизнеса. Така на пазара вече са останали 293 предприятия, които разпространяват телевизия чрез кабелни мрежи. Едва половината от тях обаче имат шанс да оцелеят, тъй като останалите не предлагат цифрово приемане и услугите им са с доста ниско качество. Те оперират в малките населени места, където изискванията на потребителите все още не са толкова големи, но трудно ще успеят да се преборят с навлизането на сателитната телевизия.
Ярко доказателство, че кабеларките изпитват много трудности, е, че на фона на общия ръст на потребителите на платена телевизия (с 6.5%) при тях има абсолютен застой. Все пак техните клиенти остават най-многобройни – 820 хиляди. Приходите им обаче се свиват до малко над 78 млн. лв. (39% от общия оборот в сектора). Причина за това, според експертите на КРС, е не само отливът на абонати на кабелна телевизия за сметка на сателитната и IP- базираната, но и значителният дял на потребителите на пакетни услуги. Такива са една трета от клиентите, а постъпленията от тях се смятат отделно. Става дума за още около 35 млн. лева.
Но същото се отнася и за останалите две платформи за разпространение на телевизионни програми. Над 94% от ползвателите на интернет телевизия например получават услугата в пакет с интернет, тъй като всичко преминава през един оптичен кабел. Така освен споменатите 2 млн. лв. от самостоятелно предлагане на IPTV, сегментът е припечелил още близо 15 млн. лв. от пакетите. При спътниковата телевизия делът, с който получава и друга услуга с договора си, е 24 процента. Това ще рече, че са заработени още около 23 млн. лева. Но те са почти изцяло за сметка на БТК, тъй като „Булсатком“ все още не предлага такива екстри в голяма част от районите на страната.
Любопитна е и констатацията на Комисията за регулиране на съобщенията – че преминаването от ефирно аналогово към цифрово разпространение на радио- и телевизионни програми в България през септември 2013-а не е оказало съществен ефект на пазара на платените услуги. Това означава, че големите играчи в бранша – БТК, „Мобилтел“ и „Булсатком“, могат да бъдат спокойни за приходите си в бъдеще, особено ако все така успешно продължат с елиминирането на конкуренцията в лицето на старите кабеларки.
Общо 257.5 млн. лв. са приходите от услуги за пренос и разпространение на радио и телевизия в България през 2013-а. Те бележат ръст от 9.5 на сто спрямо предишната година. Най-висок ръст се наблюдава при приходите от предоставяне на IPTV услуги на дребно (85.3%), следвани от услугите на едро за пренос на радио- и телевизионни програми (44.5%), които достигат 56.3 млн. лева. Понижение от 6.5% се отчита само при постъпленията от самостоятелно предлагане на кабелна телевизия.
Само за миналата година броят на абонатите, които си плащат допълнително, за да гледат програми в HD формат, се е увеличил с 80% и вече достига 700 хиляди. Най-голям е делът на потребителите на сателитна телевизия – 47%, следван от абонатите на кабелна телевизия – 40%,и на IPTV – 13на сто.
Услугите „Pay-per-View“(PPV) и видео по поръчка (VOD) също придобиват все по-голяма популярност през последните няколко години. Те се предлагат от предприятията, предоставящи кабелна телевизия, както и от IPTV доставчиците, като броят на уникалните абонати, които поне веднъж са използвали услугите, са 2690 за услугата PPV (ръст от 28%) и 33.6 хил. за VOD (ръст от 34%).
