„Монделийз“, „Марс“ и „Пепси ко“ отчитат ударни продажби в Русия през 2022-а – потвръждение за силата на руското потребление повече от година след като руският президент Владимир Путин разпореди инвазията в Украйна. „Монделийъз Рус“, която продава бисквитите „Юбилей“ и шоколада „Алпин голд“, съобщава за 38% ръст на приходите – до 92 млрд. рубли по локалните счетоводни стандарти, става ясно от официалните документи, внесени в руската данъчна служба. Производителят на шоколад „Кедбъри“ е увеличил над два пъти общата си печалба спрямо 2021-а. В годишния си отчет фирмените мениджъри посочват, че този ръст се дължи на цените, на по-големия обем реализирана продукция и на прекратяването на рекламите. Те допълват, че Русия има 4% дял от консолидираните приходи на американската мултинационална група „Монделийз интърнешънъл“. „Марс“ отчита 14% ръст на продажбите до 177 млрд. рубли през 2022-а и 58% по-високи печалби – 27 млрд. рубли. Приходите на „Пепси ко“ са скочили с 16%, а печалбата на компанията е нараснала четири пъти.
Съществуват обаче рестрикции на паричните трансфери от и до Русия. А големите руски компании, включително и тези три поделения, ще бъдат обложени с допълнителен данък от 10% заради свръхпечалбите през 2021-2022-а в сравнение с 2018-2019-а.
Американските корпорации са останали в Русия защото не спадат към групата на санкционираните дейности, но и трите уверяват, че продават само продукти „от първа необходимост“, въпреки че някои други фирми напуснаха страната в знак на протест срещу войната в Украйна. Главният изпълнителен директор на „Пепси ко“ Рамон Лагуарта обяви през миналия септември, че компанията му е прекратила предлагането на интернационални марки като 7Up и „Пепси“ и руското й поделение продава чипс, безалкохолни напитки, мляко, млечни и бебешки храни, както и местни продукти като квас.
Компаниите, останали на руския пазар, се възползват от изтеглянето на конкурентите си, защото при всяка криза има спечелили. Анализаторите не откриват драматични промени в индивидуалното потребление на руснаците и лекият спад няма размерите на колапса по време на пандемията от КОВИД-19.
Въпреки че гигантите в производството на потребителски стоки твърдят, че са орязали руския си бизнес, на пръсти се броят големите брандове в световния сектор на храните и напитките, които действително са изчезнали. Например, „Кока-Кола“ наистина се изтегли от Русия, но продуктите й могат да се внасят през трети страни. Изникнаха и много копиращи руски безалкохолни напитки, които задоволяват търсенето.
По оценка на икономисти от Института за развиващи се икономики на Финландската централна банка, напрегнатият пазар на труда и охлаждащата се инфлация подкрепят потреблението на домакинствата. „Банк России“ прогнозира 2% увеличение на БВП на страната през 2023-а и достигане на предвоенните равнища на растеж до края на 2024-а.
Въпреки отличните резултати, продажбите на „Монделийз“ започват да намаляват. Американският производител на сладкарски изделия, храни, напитки и закуски вече продава по-малко продукти в Русия през 2023-а и обемите са паднали в двуцифрено изражение. През юни „Монделийз“ обяви, че орязва дейността си и прекратява свежите капиталови инвестиции, както и разходите за пускането на нови стоки и на реклами в медиите. „Марс“ също минимизира руската си дейност.
Компаниите от сектора, които продължават да работят в Русия, се сблъскват с бойкоти и кампании в някои западни пазари. И колкото по-дълго продължава войната и взема цивилни жертви, толкова по-голям ще е натискът върху тях да напуснат страната.
„Перно Рикар“ например прекрати износа на спиртни напитки за Русия само седмици след като каза, че възстановява доставките след призивите за бойкот в Швеция, където се произвежда водка „Абсолют“.
Британският производител на разнообразни стоки – от сладолед до сапун „Юнилевър“ – пък бе порицан в началото на седмицата от групата „Проект за солидарност с Украйна“, която посочва, че данъците, плащани на руското правителство, помагат за финансирането на войната. Оперативните приходи на „Юнилевър“ в Русия са намалели с 1% през 2022-а – до 85 млрд. рубли, но печалбата почти се е удвоила – до 9 млрд. рубли. Ръководството на компанията посочва, че руското й поделение е отделено от останалия бизнес и никакви печалби не напускат страната. А мерките, които са предприети за орязване на руската дейност, са довели до около 15% спад на обемите през 2022-а.
