Тазгодишната класация показва, че много от 100-те най-добри марки в света са в застой.
Консултантската агенция за брандиране Interbrand публикува класация на най-добрите световни марки за 2023 година. В топ 10 влизат три автомобилни марки. Това не е първата година, в която Toyota заема шесто място. Следва Mercedes-Benz, който се изкачи от осмо място до седмо. Челната десетка затваря BMW, изкачвайки се с три позиции.
Рейтингът включва и такива марки автомобили като Tesla (12-то място, позиция непроменена), Honda (27-мо място, спадна един ред по-надолу), Hyundai (32-ро място, повишение с три позиции), Audi (45-то място, плюс една позиция) , Porsche (47-мо място, добавени цели шест точки), Фолксваген (50-то място, минус две позиции), Форд (51-во място, паднал един ред по-надолу), Нисан (63-то място, минус две позиции), Ферари (70-то място, плюс пет позиции), KIA (88-мо място, минус един ред в класацията).
От Interbrand коментират, че тазгодишната класация показва, че много от 100-те най-добри марки в света са в застой. Темпът на растеж на общата стойност на марката в таблицата се забави рязко след силно увеличение през 2022 г., с увеличение от 5,7% тази година в сравнение с увеличение от 16% миналата година. В резултат на това общата стойност на марките достигна 3.3 трилиона долара (3.1 трилиона долара през 2022 г.). Анализаторите на агенцията смятат, че забавянето се дължи на липса на мислене за растеж, по-слабо лидерство на марката и лошо прогнозиране на марката.
Класацията и мястото на марката Mercedes-Benz в нея коментира Бетина Фецер, вицепрезидент по комуникациите и маркетинга в MercedesBenz AG. „Повишаването на стойността на нашата марка е първокласно постижение на целия екип на Mercedes-Benz , с което всички много се гордеем. Резултатът е едновременно потвърждение и мотивация за нас, че непрекъснато надграждаме наследството на нашата марка, за да оформим бъдещето – с цел да създаваме най-желаните автомобили в света“, отбелязва тя.
Американската консултантска агенция Interbrand проучва и анализира най-ценните марки в света от 1999 г. насам. Всички кандидати за топ 100 се разглеждат въз основа на три критерия: „Финансово представяне на продуктите или услугите на марката“, „Ролята на марката в процеса на вземане на решение за покупка“ и „Силата на марката във връзка с бъдещите приходи на компанията.“
Interbrand беше първата компания, която разработи метод за оценка на марката, сертифициран в съответствие с ISO 10668, международен стандарт, който определя критерии за оценка и отговаря на изискванията за точна парична класификация на марките.
