Рейтинговата агенция Brand Finance публикува последното си проучване за стойността на футболните марки. Според Brand Finance, „Реал“ – Мадрид заема първо място с марка, оценена на 1.7 милиарда евро. Това е малко повече от миналогодишния лидер в класацията „Манчестър Сити“, чиято марка сега се оценява на 1.6 милиарда евро.
Агенцията Brand Finance публикува поредния рейтинг на стойността на футболните марки (първият документ от този вид беше публикуван от компанията преди почти десетилетие и половина). Според оценки на специалисти от Brand Finance, най-ценната футболна марка в света отново стана „Реал“ – Мадрид, който наскоро спечели Купата в Шампионската лига за 15-ти път. Легендарният клуб е оценен на 1.7 милиарда евро. В изявлението на компанията се отбелязва, че
„силата на марката“ на „белия балет“ е 96.3 от 100 възможни точки.
Схемата, използвана от Brand Finance при оценката на фирмените марки, включва отчитане на редица показатели (някои от тях са изключително двусмислени). А именно: стойността на цялото предприятие, общата стойност на марката за акционерите, стойността на търговските марки. За да направят това, от агенцията вземат за основа определен индикатор за сила на марката, измислен от самите тях, чието изчисляване включва такива неща като инвестиции в промоция на марката, приходи, възнаграждения, индикатор за информираност и други.
След като внимателно сравняват всички горепосочени параметри, експертите на Brand Finance стигнат до извода, че високият рейтинг на клуба, както е посочено на официалния уебсайт на компанията, прави Real
„една от най-силните марки в света, дори по-силна от марки като Google, Coca -Кола, Ферари и Ролекс.“
Не е толкова трудно да се провери валидността или неверността на изявленията на Brand Finance. Достатъчно е да интервюирате дузина от най-близките си приятели за това, което познават по-добре – „Реал“ – Мадрид или „Гугъл“ и „Кока-Кола“.
„Завръщането на „Реал“ – Мадрид на първото място в класацията води до едно просто заключение: те са най-добрият клуб в индустрията. В допълнение към изключителния си успех на терена,
той е успешен в рекламата и популяризирането на марката си“,
коментира ръководителят на спорта на Brand Finance Хюго Ненсли.
Миналогодишният лидер „Манчестър Сити“ сега зае второ място в класацията (клубовете са общо 50). Стойността на марката му се оценява на 1.6 милиарда евро. Заслужава да се отбележи, че преди година, след като отборът от Манчестър спечели Шампионската лига, марката им беше оценена на 1.5 милиарда евро. На трето място е „Барселона“ – 1.5 милиарда евро, като каталунците не са спечелили нищо значимо от доста време, но въпреки това остават в челната тройка на най-ценните футболни марки. Четвърто и пето място с по 1.49 млрд. и 1.47 млрд. евро са съответно „Манчестър Юнайтед“ и „Ливърпул“. В топ 10 влизат още „Байерн“ – Мюнхен (1.32 милиарда евро), ПСЖ (1.29 милиарда евро), „Арсенал“ (1.07 милиарда евро), „Тотнъм“ (930 милиона евро) и „Челси“ (897 милиона евро).
Нека добавим, че
оценката от някоя агенция на стойността на клубните марки няма много връзка с реалната им цена.
Същият „Реал“ изобщо не може да бъде купен поради организационната му структура. И да кажем, че британският предприемач Джим Ратклиф миналата година даде 1.25 милиарда паунда (1.63 милиарда евро) само за 25% от акциите на „Манчестър Юнайтед“, което вече е повече от така наречената оценка на марката на клуба, която, с всички намерения и цели, е неотделима от самия екип.
За разлика от Coca-Cola с нейния глобален статус, не можете да преместите спортен клуб в друга държава и да очаквате, че в представата на другите той ще остане същият.
