Пивоварният гигант Diageo пое мажоритарен дял в Lobos 1707, текилата, подкрепена от Леброн Джеймс, в замяна на отстъпване на правата на марката Cîroc Vodka в Северна Америка. Стъпката е част от съвместно предприятие, което най-големият световен производител на алкохолни напитки от клас премиум е формирало с водещата инвестиционна и консултантска фирма Main Street Advisors (MSA).
Съвместното предприятие е създадено да максимизира правата на марката Cîroc Vodka в Северна Америка и да увеличи глобалното присъствие на Tequila Lobos 1707.
Финансовите резултати на Diageo за годината, приключила на 30 юни 2024 г., показват, че продажбите на водка са паднали с 26 процента. Въпреки това, чрез съвместното предприятие, резултатите от марката вече няма да бъдат част от финансовите отчети на Diageo за Северна Америка, а ще бъдат класифицирани като приходи от съвместното предприятие и асоциирани компании.
На всички други пазари Cîroc Vodka ще продължи да бъде включена в отчетите на Diageo, както е било и преди.
Main Street Advisors е базирана в Санта Моника, Калифорния, и е инвестирала в Complex, Dave’s Hot Chicken, Fenway Sports Group и Gin & Juice от Dre и Snoop, наред с други предприятия.
Пол Уачтер, главен изпълнителен директор на MSA, отбелязва, че „Cîroc и Lobos 1707 имат невероятен потенциал, и чрез това сътрудничество отключваме нови възможности за ускоряване на техния обхват, въздействие и растеж на приходите по начини, които традиционните модели не могат да постигнат.“
Ник Тран ще бъде президент и главен маркетингов директор на съвместното предприятие. Той има в своята биография позицията глобален маркетингов директор на TikTok, където придоби репутация със стратегиите си, насочени към аудиторията от поколение Z.
Двете марки ще запазят своите „различни“ идентичности, привлекателност за потребителите и лидери.
Линията на Lobos включва три текили – extra añejo, reposado, joven и mezcal artesanal ( Мескал Артесанал). Тази мексиканска спиртна напитка се прави с процес на дестилация, който има вековна традиция и завършват в бъчви от Pedro Ximénez от Испания.
През 2020 г. американският баскетболист Леброн Джеймс инвестира в марката чрез Main Street Advisors.
Тя ще се присъедини към Don Julio и Casamigos като водещи текили на Diageo, като последната се очаква да бъде подсилена чрез нова кампания.
Четете още : Diageo продаде своя дял от 80.4% в Guinness Ghana на френската Castel Group за 81 млн. долара.
