Стриймингът за първи път изпреварва комбинирания дял на ефирната и кабелната телевизия в общото телевизионно потребление. През месец май стриймингът е представлявал 44.8% от общото ТВ гледане – най-големият му дял досега. В същото време ефирната телевизия е заемала 20.1%, а кабелната – 24.1%, което в комбинация представлява 44.2% от гледането, сочи месечният доклад The Gauge на Nielsen.
В сравнение със същия период преди четири години, когато Nielsen започна публикуването на месечните си отчети, стриймингът е нараснал със 71%, докато гледането на ефирна телевизия е намаляло с 21%, а на кабелна – с 39 процента.
„Въпреки че мнозина очакваха това събитие да се случи по-рано, спортните събития, новините и новите телевизионни сезони поддържаха ефирната и кабелната телевизия по-устойчиви от очакваното“, каза Брайън Фюрър, старши вицепрезидент по продуктовата стратегия в Nielsen.
Делът на стрийминга в отчетите на The Gauge нараства стабилно от 2021 г. насам в сравнение с дела на ефирната и кабелната телевизия.
Брайън Фюрър посочи три основни фактора, които движат растежа на стрийминга: безплатните стрийминг услуги, поддържани от реклами (FAST канали), възходът на YouTube и преориентирането на традиционните медийни компании към потребители, фокусирани върху стрийминг.
През месец май 2021 г. само пет стрийминг платформи са надхвърляли 1% от общото телевизионно гледане, според данните. В най-новия доклад вече 11 стрийминг платформи са достигнали този праг.
Сред тях са FAST каналите Pluto TV, Roku Channel и Tubi. Nielsen отбелязва, че тези безплатни канали стават все по-популярни и като цяло безплатните услуги са основен двигател на растежа. Заедно трите канала са представлявали 5.7% от цялото телевизионно гледане през месец май – повече от всяка отделна ефирна телевизия.
Друга безплатна опция – YouTube, се утвърди като лидер в стрийминга през последните четири години. Основното приложение на YouTube (без YouTube TV) е нараснало със 120% от 2021 година. През месец май YouTube е обхващало 12.5% от общото телевизионно гледане – най-големият дял за стрийминг платформа до момента и четвърто поредно месечно увеличение.
Възходът на YouTube е добре документиран през годините, като платформата се превръща в основен конкурент за аудиторията. С течение на времето традиционните медийни компании вече не могат да игнорират успеха ѝ, а в много случаи дори го прегръщат. Например, оригиналното съдържание, което Disney създава за YouTube, допълва дългите формати в Disney+ и задълбочава връзката с героите ѝ, според говорител на компанията.
Брайън Фюрър отбелязва, че трансформацията на традиционните медийни компании в „стрийминг-първо“ ориентирани структури е друг важен тренд. Платформи като Hulu, Paramount+ и Peacock вече допълват, вместо да конкурират линейната телевизия. Например, финалът на Super Bowl LIX беше излъчен едновременно по Fox и Tubi, а Олимпийските игри през 2024 г. се гледаха по NBC и Peacock.
Скорошни преструктурирания в големи медийни компании също могат да доведат до промени. На 9 юни Warner Bros. Discovery обяви, че ще се раздели на две компании – една за стрийминг и студио дейности и друга за глобални телевизионни мрежи. Comcast също обяви, че ще отдели повечето си кабелни мрежи, включително CNBC.
Netflix остава водещата платформа сред платените стрийминг услуги. Според Nielsen, компанията е увеличила гледаемостта си с 27% през последните четири години и е била водещият абонаментен доставчик за телевизионно съдържание през този период.
От Nielsen отбелязват, че въпреки че този етап може да не се повтаря всеки месец, особено с началото на футболния сезон, по-късно през годината, се очаква стриймингът в крайна сметка да се утвърди като постоянен номер 1 в телевизионното потребление.
