Известната по цял свят „The Laughing Cow“ спря да се смее. Емблематичната червена крава, позната на поколения потребители със своята широка усмивка, внезапно се появи с мрачно изражение върху нови опаковки на сиренето в САЩ.
Това е първата подобна промяна в историята на марката от повече от 100 години. Новото сериозно изражение е част от мистериозна рекламна кампания, наречена „The Not Laughing Cow“ – „Кравата, която не се смее“.
Компанията Bel Brands, която произвежда The Laughing Cow, засега не разкрива какво се е случило с усмихнатия талисман. Оттам обаче уточняват, че промяната е временна и обещават да разкрият причината през следващите дни.
Новите опаковки на The Laughing Cow Creamy Original са лесни за разпознаване – вместо усмихната крава върху тях е изобразен същият герой, но с напълно сериозно лице. До него има QR код и краткото послание: „Трябва да поговорим.“
Сканирането на кода води към специалния сайт на кампанията, където феновете могат да следят развитието на историята и да споделят своите предположения.
Марката допълнително поддържа мистерията с кратки видеа. В тях The Laughing Cow изглежда необичайно тъжна и самотна – седи сама в закусвалня или се люлее на люлка. На екрана се появяват посланията „The Laughing Cow спря да се смее“ и „Трябва да поговорим“.
Сериозната крава вече се появява и на различни места в САЩ – включително паркове и закусвални – както и в социалните мрежи на марката.
Интересното е, че купувачите започнали да забелязват промяната още преди компанията официално да обяви кампанията. Фенове дори се свързвали с марката, за да питат защо любимият им талисман вече не се усмихва.
Специалните опаковки се продават в избрани магазини във всички щати на континенталната част на САЩ и вече са достъпни в над 4700 търговски обекта.
От Bel Brands подчертават, че това не е новото постоянно лого на марката. След като бъде разкрита причината за промяната, The Laughing Cow отново ще върне усмивката си.
Усмихнатата крава е символ на марката от 1921 г., когато The Laughing Cow започва да използва образа си, за да свързва продукта с оптимизма и доброто настроение. Сега за първи път от повече от век компанията кара потребителите да се питат: какво накара Кравата, която винаги се смее, да спре?
