Спонсорството на спортисти е основен маркетингов инструмент за Nike

Филип Хемпсън Найт (Philip Hampson Knight) е основателят и главният изпълнителен директор (CEO) на американския концерн Nike. Найк

Американският предприемач Филип Хемпсън Найт (Philip Hampson Knight) е основателят и главният изпълнителен директор (CEO) на американския концерн за спортни облекла, обувки и оборудване "Найк" (Nike).  Той е роден на 24 февруари през 1938 г. в Портланд (щата Орегон).

Найт завършва калифорнийския Станфордски университет през 1964 г. с квалификация като магистър по бизнес администрация . Той защитава дисертация, в която развива идеите си, които прокарва с голям успех в бъдещия концерн по-късно. Найт описва как господството на немските компании "Адидас" и "Пума" на американския пазар на спортни стоки може да бъде преустановено. Той защитава идеята за изгодна и качествена конкурентна оферта, която да бъде затвърдена чрез интензивна маркетингова стратегия.

Фирмата Blue Ribbon Sports (или BRS, в превод „синя спортна панделка“) е основана от бегача на средни разстояния в отбора на Университета на Орегон Филип (Фил) Найт и неговият треньор Бил Бауърман през януари 1964 година. Компанията първоначално работи като дистрибутор на японския производител на обувки Onitsuka Tiger (днес ASICS).

Бизнесът върви добре, но през 1971 г. отношенията между BRS и Onitsuka Tiger наближават своя край. Американците са готови да започнат своя собствена линия обувки, които ще са проектирани по нов начин. Първият модел с новия дизайн е представен на обществото под формата на футболни обувки Nike през лятото на същата година. Обувките носят широко известната днес емблема Swoosh ("свуш"), създадена от дизайнерката Каролин Дейвидсън (Carolyn Davidson). Първият професионален спортист, който решава да подпише с BRS/Nike, е румънският тенесист Илие Настасе. А спонсорството на спортисти става основен маркетингов инструмент за бързо развиваща се компания.

Името се променя на Nike през 1978 г. – на името на гръцката богиня на победата Нике, а не от английската дума, която би се четяла "найк". Незнанието на този факт довежда до широкото разпространение извън САЩ на неточното фирмено наименование "Найк".

Найт е президент на компанията от 1967 година. В началото на 90-те години на миналия век Найт е начело на едно от най-печелившите предприятия в света. Концепцията му е, че продуктите трябва да се рекламират от най-добрите спортисти. Първият голям спортист, сключил договор с "Найк", е Стийв Префонтен (1973 г.). Много спортни отбори използват Nike за спонсор. Някои от най-известните футболисти играят с екипировка на Nike: Кристиано Роналдо, Фернандо Торес, Роналдиньо и други. Повечето от тенисистите на челни места също са рекламни лица на Nike.

Конкуренцията на пазара се засилва, най-вече от страна на компании като Adidas, Puma и Reebok, с които се водят люти "битки" за подписите на най-добрите спортисти и за спонсориране на най-големите спортни състезания.

Първата национална реклама на Nike е пусната през октомври 1982 г. по време на излъчването на Нюйоркския маратон. Рекламите са създадени от рекламната агенция Wieden+Kennedy, която се формира няколко месеца по-рано (през април 1982 г.). Nike и Wieden+Kennedy създават заедно много незабравими телевизионни реклами и агенцията продължава да бъде основната за Nike и днес.

През 80-те години на ХХ век Nike разширява своята продуктова линия до производството на продукти за още много други спортове и региони в целия свят.

През 1997 г. бизнесменът става още по-известен след интервюто на Майкъл Мур с него за документалния филм "Големият" (The Big One). Един от въпросите, които Мур задава, е защо 12-годишни индонезийци работят за компанията.

Найт е привърженик на Републиканската партия. Избран е за предприемач на годината на щата Орегон, където е базирана компанията, през 1982 г., както и два пъти за рекламодател на годината на Международния рекламен фестивал в Кан (1994 и 2003 г.).

Facebook
Twitter
LinkedIn
Telegram
WhatsApp

Още от категорията..

Последни новини

Смятате ли, че резкият спад на туристи на българското Черноморие ще се оправи с правителствени решения?

Подкаст