До няколко дни лидерът на ГЕРБ Бойко Борисов ще има свой профил в някоя от социалните мрежи, разпространиха информационните агенции с августовски патос. Самият експремиер обеща, че щом стане, ще го съобщя. И добави: Ще пиша там всеки ден по няколко изречения, за да не се злоупотребява с разни фалшиви профили, които се пускат. По този повод потребители на социалната мрежа веднага пуснаха виц: Цв. Цв. казал: Шефе, а аз как да те подслушвам във Фейсбук ? На което шефът отговорил: Ами, ще се научиш да четеш, бе.
Зевзеци не изключват да има специална пресконференция, след като Борисов си открие сам профила, а след това може да се опита и официално да пререже лентичката на социалната мрежа. По-важното е направеното от политиците откритие, че ако искат да имат актуален образ, трябва да водят паралелен живот и в интернет. Поради същата причина и телевизиите ни се поевропейчиха. Приобщиха към бойните си полета още едно – това на глобалната мрежа. Освен да воюват за рейтинги, предавания, сериали, тв лица, продуценти или редактори и те вече осъзнаха, че аудиторията се отглежда, ухажва, уважава и умножава… преди всичко в интернет. Натам днес се пренасочват все повече усилия и пари в очакване евтината засега онлайн реклама да им се отплати. Анализатори дори предвиждат онлайн войната да се задълбочи най-малкото защото поне засега територията и използваните средства в нея не са обект на законови интерпретации.
Битката в нета ще стане особено ожесточена, след като стана ясно, че Нова броудкастинг груп(част от шведската MTG)е закупила 70 на сто от сайтовете на Дарик нет АД. На практика това означава, че след приключването на сделката през септември Нова тв ще получи всичките 33 сайта в портфолиото на Дарик нюз и на най-голямата дигитална медийна компания в страната – Нетинфо. Сред тях са електронната поща ABV, сайтът за видеосподеляне VBOX7, спортните gong.bgи Sportni.bg, информационнитeDarikNews и vesti.bg, финансовите DarikFinanceи lev.bg, както и други, по-малки, с ориентация към мъжката публика, светските новини, към прогнозата за времето… Стойността на операцията не се споменава, но неофициално в гилдията се говори за 10 млн. евро. Дарик радио не е част от договореното, като неговият собственик Радосвет Радев обясни и че няма подобни намерения. Предвиждало се след изготвянето на стратегията някои от по-малките сайтове и тези, които се дублират, да се слеят, тъй като бъдещето на бранша било в неговото окрупняване. Договорът предвиждал също така до пет години Радев да се раздели и с 30-те си процента участие. Уебсайтовете на двете медийни групи са отбелязали над 750 милиона импресии средномесечно в периода април-юни 2013-а, а общо двете дружества са генерирали приходи от 4.2 млн. евро за 2012-а.
Тази сделка променя изцяло Нова броудкастинг груп. С тази стъпка, която е част от стратегията ни непрекъснато да предлагаме все по-иновативни решения на нашите клиенти, ние вече ще имаме и отлични възможности за достигане на аудиторията в дигиталното пространство, каза главният изпълнителен директор и заместник-председател на борда на директорите на групата Дидие Щосел.
Потребителите ще разполагат с най-добрия продукт, а рекламодателите с най-голямото портфолио от сайтове в страната, което ще позволи реализирането на решения, които до момента пазарът ни не е виждал. Бъдещето на медиите е в синергията на съдържанието между различните платформи, коментира Радосвет Радев. Той допълни, че новосъздаденото съдружие било справедливо, след като с неговите 30% не бил миноритарен партньор, а управляващ. Начело на Дарик Нет АД ще е Христо Христов, който имал участия в няколко фирми, свързани с Радев, както и в управлението на Сигнал Плюс и Ен Ер Джи – Нова радио генерация. В борда на новата компания ще са още Радосвет Радев, Дидие Щосел и Силва Зурлева.
Само за справка през април Дарик нюз спечели наддаването за сайтовете на Нетинфо, които купи от Sanoma Magazines International. Според неофициална информация става дума за сделка на стойност 12 млн. евро. Офертата на Нова броудкастинг груп била по-ниска, въпреки че специалистите я припознаваха като фаворит в преговорите.И двете страни отричат да е имало уговорка за препродажба.
Покупката на Нова тв не е единствената от началото на годината. В края на април Красен Кралев купи Уеб медиа груп, а България он ер придоби срещу 16 млн. лв. близо 90% от акциите на Инвестор.БГ АД, което притежава сайтовете Dnes.bg, Investor.bg, Start.bg и др. Какво следва обаче от това? Президентът и изпълнителен директор на MTG Йорген Мадсен Линдеман е на мнение, че Придобиването на операциите на Дарик нюз и Нетинфо е крайъгълен камък в развитието ни на българския пазар. То значително разширява обема на предлаганите продукти на българските потребители и ще ни позволи да обновим по нов и иновативен начин платформите ни, да достигнем до повече потребители от всякога със съдържание по техен избор. Това ще ни позволи също да предложим повече възможности за реклама. След приключване на процеса по придобиване Нова броудкастинг груп ще се превърне в лидер на дигиталния медиен пазар в България.
Досега Нова тв имаше сравнително скромно присъствие на него, а двата й продукта NovaNews и Nova Play бяха силно обвързани с телевизията. Но оттук нататък предстои сериозен сблъсък с основния й съперник – bTV, която зададе параметрите на конкуренцията, пускайки сайта си за филми, сериали и спортни забавления – voyo.bg. Той може да се гледа безплатно седем дни, а таксата му за месец е осем лева. Последно bTV Media Group актуализира и допълни фолиото си със сайта за прогноза за времето – dalivali.bg. Освен него тя има menbox.bg – точното място за мъже на място, както и женския му еквивалент – ladyzone.bg.
Държавната телевизия също отговаря на модерните тенденции. Ето какво е написано в отчета й за втората половина на миналата година: Основна цел е сайтът bnt.bg постепенно да се превърне в силна уебмедия със собствено авторитетно присъствие в интернет пространството. През последните шест месеца ролята на интернет в медийната стратегия на Българската национална телевизия продължава да расте. Това показва убедително и статистиката. През август 2012-а сайтът има средно около 450 000 уникални посещения и около 2.3 милиона прегледи на страници… БНТ разполага вече с ползващи се с авторитет Twitter акаунти, чиито последователи стават все повече в последните месеци: @BNT_1 БНТ @BNT_NEWS @BNT_2 BNT 2. Успяхме да въведем ред и във Фейсбук – присъствието на БНТ и нейните основни брандове, процес, който все още продължава. В момента развиваме активно корпоративна страница на БНТ, страница на БНТ 2 и страница на По света и у нас. Отделно от това още около 30 предавания на БНТ1 и БНТ 2 присъстват като FB страници в най-голямата социална мрежа. По тяхното подобряване и повишаване на авторитета им в българското интернет пространство усилено се работи. През този период създадохме и активни профили на БНТ и в Google+ и LinkedIn.
И докато все още сме в трепетно очакване Бойко Борисов да си открие оригинална фейсбук страница, вече е ясно, че телевизиите ще водят яростни войни в интернет пространството, включително и в социалните мрежи. Всъщност, там наддаването за приятели е в пълна сила и е съвсем естествено то да се премести и в глобалната мрежа. С покупката на Нова тв играта сигурно ще стане по-конкурентна.
