Изборите вече не са най-захлебващото време за големите медии, напук на теориите за обратното. Тази година партиите не се отблагодаряват подобаващо на послушните средства за масова комуникация, защото сега основната разменна монета е „дъмпингът на цените“. Публична тайна е, че обявените пари и договори за политическа реклама и пиар нямат нищо общо с действителността. Левовете, които се прибират от партиите и коалициите с кандидати за място в поредното Народно събрание, не са чак толкова много в сравнение с предишни вотове. А и повечето медийни гурута са посъветвали клиентите си да ги харчат за набиране на избиратели „умно“. Тоест да изливат много в телевизиите, в социалните мрежи и в комерсиалните, жълти вестникарски издания, които хуманно сродяват фотосите на знойни полуголи хубавици с етикет ВИП и тези на многообещаващи партийни функционери.
От тази схема са доволни всички, макар и несъвсем видимо. Медиите дават щедри отстъпки на договореното, като го „гарнират“ и с нескромни бонуси „под масата“. При тези изгодни условия, според запознати, партиите могат да си въртят клипове в праймтайма срещу скромно заплащане, а техните кандидати за депутати да пълнят, уж безплатно, всякакви говорилни – от сутрешни блокове до публицистични предавания през уикенда. Така или иначе, любимите медии на властта този път не успяха да наложат своите условия и играят по партийната свирка.
Какво обаче се случва с невзрачните на пръв поглед държавни медии? Българската национална телевизия и Българското национално радио дават право на безплатни 40-секундни клипове в началото и в края на предизборната кампания. Времето на излъчването на филмчетата се определя чрез споразумение между техните шефове и политическите формации. БНР например ще ги излъчи на 3 октомври, веднага след емисията новини в 19.00 часа. Според Изборния кодекс двете дотирани от държавата медии предоставят на партиите, коалициите и инициативните комитети, регистрирали кандидат-депутати, телевизионно и радиовреме за безплатни диспути по предварително съгласувани теми в продължение на не по-малко от 240 минути. Като редът за участие се разпределя поравно. Успоредно с това са предвидени опции БНТ и БНР да понапълнят касите си по време на избори и от платена агитация.
От сайта на държавното радио става ясно, че то ще изкара от политическа реклама 39 730 лева. Най-активно в харченето на средства за агитация в БНР е ДПС, което е „внесло“ 18 900 лв. без ДДС. БСП „Лява България“ е похарчила предизборно 6600 лв. за излъчване на хроники, от ГЕРБ са дали „рекордните“ 600 лв., Реформаторският блок – 3600 лв., Партията на зелените – 4200 лв., „Движение 21“ – 6180 лв. и т. н. По случай вота на 5 октомври подчинените на Радослав Янкулов дори са пуснали специален сайт, който непрекъснато информира избирателите какво се случва с партийната пропаганда в страната.
На светлинни години напред в отношенията с политическите играчи е БНТ, която е събрала от подписани договори за предизборни участия 182 062 лв. с ДДС. За три интервюта по 7 минути в „Денят започва“ и за две минути в рубриката „Пет въпроса“ „Левицата и Зелена партия“ са броили 8178 лева. Партията на бившия тв водещ Николай Бареков е заложила 19 972 лв., които е разпределила за 12 платени репортажа в продължение на десет дена. В сравнение с бюджетите, харчени в комерсиалните телевизии, присъствието на Бареков и съмишленици в ефира на БНТ е направо скромно. Например „Новото време“, което според социолозите няма шансове да влезе в парламента, е платило 29 886 лв. за 12 агитационни клипа. НДСВ е похарчила 17 346 лв. с ДДС, от които 12 078 за девет агитационни клипа, 3612 лв. за две интервюта в сутрешния блок „Денят започва“ и 1656 лв. за платен репортаж от Варна. „Партия на зелените“ също участва с 19 842 лв., които са изразходвани за 15 агитационни клипа , както и за още 20, но по БНТ2. Сред най-щедрите търсачи на ефирно време в държавната телевизия са коалиция „АБВ“, която е дала 39 732 лв. за едно интервю в „Денят започва“, три агитационни клипа и 18 предизборни репортажа, както и „Движение 21“. Последното е попълнило бюджета на БНТ с 39 808 лв. срещу 17 предизборни клипа и един репортаж в „Гласовете на България“.
На пръв поглед сигурните участници в новия парламент не са внесли нито лев в държавната телевизия за политическа реклама и пиар. Или поне не са публикувани договорите им в нейния сайт. От друг документ, пак в онлайн страницата на медията, обаче се разбира кои са заявените и платени суми във връзка с предстоящия вот. Вижда се, че ГЕРБ са платили репортажи на обща стойност 24 840 лв. без ДДС, които са излъчвани в ефир от 5 до 23 септември. Само за един ден – 5 септември, ДПС е похарчило общо 104 790 лв. за репортажи и агитационни клипове. „БСП – Лява България“ се е разделила с 22 080 лв. за репортажи от 5 до 21 септември и с 1505 лв. за интервю, излъчено на 23 септември. Изглежда, БНТ не е публикувала всички сключени контракти и е интересно на какъв принцип е извадила някои на светло, а други – не. За разлика от БНР, телевизията, ръководена от Вяра Анкова, не е публикувала и тарифата си за реклама в предизборната обстановка. И ще е още по-интересно да видим дали някой от иначе уж бдителния СЕМ ще се самоалармира за този пропуск, или за пореден път всичко ще се размине мирно и тихо. Подобна небрежност е недопустима, при положение че точно тази медия все получава допълнителни субсидии върху предварително определените й от властта. В резултат на непрестанното мрънкане на Анкова, че трудно свързва двата края, дори служебният премиер й наля едни спешни 5 млн. лв. – ей така, да има… че идват избори. Всъщност, след като БНТ не можа да си разпродаде рекламното време дори по време на Световното първенство по футбол, защо държавата продължава да налива пари в такива неуспешно управлявани медии? Защо за болници няма пари, но за „Сан Стефано“ 29 все се намират? Какво излиза – един път на държавните медии се гласува субсидия в размер на десетки милиони левове, след това всяка нова власт удря по едно допълнително финансово рамо, за да е сигурна, че ще има подкрепа. В момента т.нар. обществени медии не са нищо повече от едни удобни и сравнително евтини за партиите агиттабла. За тях този модел е изключително удобен и практичен и затова едва ли ще го развалят скоро. А на БНТ и на БНР не им остава друго, освен да продължат да пият мляко, като има крава…
