Новината, че фирмата на братя Домусчиеви "Футбол про медиа" е договорила правата за телевизионно излъчване на мачовете от "А" група, поразчупи ледовете в сезонно замръзналия български футбол. Типично по нашенски коментарите за предстоящата сделка се поляризираха в двете крайности. Според мнозина собственикът на "Лудогорец" Кирил Домусчиев прави безпрецедентен жест към бедните като църковни мишки отбори, тъй като 30-те милиона лева, които ще си разделят 12-те участници в елитната група между 2016 и 2020 г., ще спасят мнозина от предопределен фалит. Наистина тези 6 млн. лв. на сезон ще гарантират поне по 300 000-400 000 лв. на клубовете от втората шестица. Което за някои е половината годишен бюджет. Така наречените грандове "Левски" и ЦСКА пък ще получават по 700 000-800 000 лв., което е живителна глътка въздух за колабиралите футболни марки. Критиците обаче видяха в бизнесначинанието опит за монополизиране на българския футбол. Доводите им са разпознаваеми. Като собственик на "Футбол про медиа" президент на "Лудогорец" и член на Изпълкома на БФС Домусчиев влизал в конфликт на интереси, тъй като можел да държи във финансова зависимост по-бедните тимове, дори и преките си конкуренти за шампионската титла.
Всъщност логиката на развитие на "Лудогорец" навява на мисълта, че няма да се стигне до футболен рекет. Шефът на "орлите" предпочита да инвестира в собствения си клуб, вместо да плаща, за да елиминира конкуренцията. Резултатите от тази политика се видяха най-добре в Шампионската лига. По думите на Домусчиев закупуването на телевизионните права е дългосрочна инвестиция, целяща да създаде продукт, който да може да носи печалба. Или поне да покрива разходите на медиите, които излъчват срещите. Де факто това означава, че бизнесменът посочва пътя към комерсиализация на футбола ни, което ще донесе само позитиви за финансовата стабилност на отборите. По ред причини българската "А" група все още е в каменната ера от гледна точка на реализацията на създадения продукт, въпреки че качеството му не е чак толкова лошо. Просто телевизиите ни не продават достатъчно добре рекламното време по време на футболните мачове, а двубой като "Лудогорец"-ЦСКА, пуснат в най-гледания часови пояс, дори по канал като "Диема" разбива конкуренцията по гледаемост. Съответно и офертите за закупуване на телевизионните права досега бяха несъстоятелни.
Сегашният притежател на тв правата – "Нова телевизия", също не е доволен от статуквото и иска да го промени. Оттам
подготвят нов телевизионен канал
– "Диема Спорт", по който да вървят всички български мачове заедно с най-големите дербита от Висшата лига. Идеята е той да бъде платен, като абонаментът за него ще е напълно достъпен – в рамките на 4-5 лева месечно. Планът на "Нова" е да не се плаща с СМС-си за всеки мач, а месечно за всички двубои, тъй като системата с платените съобщения за включване преди години даде слаби резултати дори за мегадербита от ранга на "Барселона"-"Реал". Освен на "А" група медията ще заложи и на доказаната марка Премиършип, а като бонус, изглежда, ще се предлагат и мачове на националния ни тим от евроквалификациите, както и много други футболни предавания. Предвидена е приятна изненада и за техническото качество – картината ще е в HD формат. За "Диема Спорт" ще се плаща на кабелните и цифровите оператори по схемата на филмовия канал НВО, чиито продукти влизат в специален пакет.
Има и нещо друго. Телевизионните права в повечето държави се "раздробяват" на отделни пакети, които се продават на печалба на няколко телевизии. А у нас те по традиция се дават на една телевизия или медийна група, която не може да извлече рекламна изгода. Ако сравним новия 30-милионен договор с параметрите на тв разпределението в сходни на нашия шампионати, ще видим, че
бавно започваме да се оттласкваме
от дъното. Например Чешката футболна асоциация, чрез маркетинговата си агенция STES, продаде правото за излъчване на местната Гамбринус лига на компанията "Прагоспорт" за четири години срещу 15 млн. евро. Подобни са параметрите и за Коргон лигата на Словакия. Все още обаче сме на светлинни години от съседите от Румъния, където за периода 2014-2019-а местните клубове ще си разделят колосалните 173 млн. евро, платени от Intel Sky Broadcast Limited. Или от полската Екстракласа, в която тимовете имат гарантирани 35 млн. евро за сезон. Интересното е, че тв правата в Полша бяха закупени от международната маркетингова агенция MP & Silva. От своя страна тя ще ги препродава на телевизиите, а кандидати има от цял свят. Това е обяснимо, тъй като поляците имат големи емигрантски общности. Но би било любопитно дали например регионален канал от Чикаго ще се заинтересува да показва български футбол, ако му бъде предложено? Там живеят над 200 хил. наши сънародници, което ще гарантира вдигане на рейтингите и печалбите.
Друг въпрос е
как и колко трябва да печелят клубовете
от продажбата на мачовете си? През 2011-а, при преговорите между БНТ, ТВ7 и носителя на правата SV RSA,, "малките" надделяха над грандовете и си извоюваха правото 40% от парите да бъдат разпределени поравно, 30% според класирането на полусезона, 15% от последния транш да се разделя според подреждането в края на сезона, а последните 15% да си поделят клубовете, които играят мачове на осветление. По тази схема миналото лято "Лудогорец" взе 500 хил. лева, тъй като завърши на първо място в двата полусезона и игра на осветление, а вторият и третият ЦСКА и "Литекс" получиха по 480 хил. лева. "Левски", който завърши на пето място, остана с 420 хил. лева. Но столичани искат далеч повече и първо "сините" бойкотираха договора, а "армейците" обявиха, че ще правят собствен телевизионен канал. Ако сравним тукашната практика с тази в европейските шампионати, констатацията е, че тя се доближава до английската Премиършип. Там половината сума се разпределя между 20-те клуба, а по 25% се дават в зависимост от крайното класиране и колко мача на даден отбор са влезли в ефир. Така бедни няма, дори изпадналият през миналия сезон "Кардиф" взе над 76 млн. евро. За сравнение, първият в класацията по гледаемост – "Ливърпул", е прибрал 120 млн. евро.
В Испания големите "Реал" и "Барселона" държат здраво тв пазара, тъй като са си извоювали правото сами да договарят мачовете си. Кралският клуб взима колосалните 188.3 млн. евро от Mediapro за срещите от Примера заедно с отчисленията за излъчените от Шампионската лига. Горе-долу толкова прибират и каталунците. В Италия грандовете "Милан", "Ювентус", "Интер", "Рома" и "Наполи" си докарват над половината годишни постъпления от телевизиите. От следващия сезон влиза в сила новият договор с Mediaset и Sky, който ще донесе на 20-те тима по 943 млн. евро годишно. Там 40% от парите се разпределят поравно, 30% се дават за брой излъчени мачове, а останалият дял се разпределя в зависимост от миналогодишното класиране, позицията в последните пет сезона и историческата тежест на отбора. Така "Ювентус" може да очаква 122 млн. евро годишно, докато за "Сасуоло" ще останат "мизерните" 20 милиона.
Премиършип чака 4 млрд. паунда
Висшата лига на Англия е на прага да сключи най-колосалната тв сделка в историята на футбола. Медийните гиганти Sky и BT Sport са готови да похарчат общо 4 млрд. паунда, за да си разделят правото да излъчват срещи от Премиършип през следващите три сезона. Това значи, че всеки клуб, който влезе в Премиършип и се задържи там, има гарантиран чек за поне 100 млн. паунда. От своя страна мизата за който и да било двубой няма да падне под 7 млн. паунда. В момента Sky и BT Sport държат 7-те пакета за излъчване на общо 154 срещи. Двете телевизии със сигурност ще направят всичко възможно да си възвърнат огромната инвестиция, като вдигнат цената за сателитните оператори. Към момента 38 телевизии са закупили пакети за излъчване на мачовете от Англия, а някои от тях – като ESPN и регионалните му версии, държат по няколко пазара. Отделно местните канали по цял свят плащат купища пари, за да излъчват най-популярната футболна лига. Американският гигант NBC например извади 250 млн. щ. долара за тригодишна сделка, а Al Jazeera Sports срещу 300 млн. щ. долара си купи 380 мача за две години, които предава в 22 държави от Африка и Азия. Висшата лига върви у нас в ефира на "Диема" и "Нова Спорт", които излъчват още Чемпиъншип, Купата на Англия и купата на лигата. Договорът им за Премиършип е до края на 2016-а и по неофициална информация цената за излъчване на сезон е около 3 млн. евро.
