Спрямо миналата година България отбелязва прогрес и се премества с едно място напред до 64-а позиция в класацията Brand Finance, която представя колко струват държавите като търговска марка. Държавният ни бранд пък е оценен на 50 млрд. долара. В същото време най-скъпата държавна марка в света отново е САЩ, която изпреварва Китай. Брандовете Русия и Украйна обаче показват най-лошата динамика през последната година. От класираните 100 държави на последно място е Ямайка със стойност на бранда 8 млрд. долара.
Важно е да се отбележи, че положителният ръст на страната ни спрямо миналата година е 12%, благодарение на което България се качва на 64-ата позиция и изпреварва Оман (държавата през 2014-а е заемала 620-о място). Въпросната "цена" включва разнообразни показатели, сред които са БВП, инвестиционна привлекателност, бизнес климат и големина на пазара. Също така обаче се отчита и наличието на компании, чийто брандове са известни и ценни в света.
Първенецът в класацията САЩ е със стойност на бранда от 19.7 трлн. долара. Тук голяма роля са изиграли брандовете на Apple и Coca-Cola, Google и Disney. Китай, втората по стойност държавна марка, но събитията през годината са повлияли сериозно на нейната оценка. Така заради забавянето на китайската икономика и спадът на суровинните цени в света през миналата година Китай изгубва 1% от цената си и сега достига 6.31 трлн. долара.
В първата петица на най-скъпите държави като търговска марка влизат и Германия (4.17 трлн. долара), Великобритания (3.01 трлн. долара) и Япония (2.54 трлн. долара).
Анализаторите отчитат и че сривът на суровините е ударил още повече по брандове като Канада и Австралия, затова тяхната стойност е намаляла съответно с 8% и 10%. Те обаче запазват мястото си в Топ 10. Интересно е да се отбележи, че най-силен ръст сред страните от първата десетка прави Индия (+32%), която сега заема 7-ма позиция с цена 2.14 трлн. долара.
Лидер по ръст обаче е Иран, като стойността на марката скача с цели 59% и държавата стойност достига 159 млрд. долара. Според анализаторите това се дължи на фона на успешните преговори за ядрената му програма и евентуалната отмяна на западните санкции.
Очевидно дори световното първенство по футбол през 2014-а не успя да вдигне имиджа на Бразилия на глобалната арена, защото страната напуска топ 10. Държавата вече заема на 11-то място, а оценката на нейния бранд спада с 17%, до 1.17 трлн. долара.
Едно от най-големите "поевтинявания" е това на Русия – с 32%, до 810 милиарда долара. През 2014-а страната бе 12-а, като руската марка бе оценена 1.18 трлн. долара, а сега пада до 18 място. От Brand Finance посочват, че върху стойността на бранда негативно се е отразила както ролята на Москва в украинската криза, така и сегашното й намесване в сирийския военен конфликт
Най-големият спад обаче е на Украйна, като брандът намалява с 45%, а стойността му достига 44 млрд. долара.
Любопитно е да се отбележи една от констатациите на анализаторите – Куба, въпреки че е стъпила на пътя на нормализацията на отношенията си със САЩ, още не влиза в първата 100 на рейтинга. Експертите обаче са уверени, че това ще се случи през 2016 година.
