След спадовете с 6% (2013 г.) и 4% (2014 г.) – за изминалите единадесет месеца, биреният бранш у нас се отчете с ръст от 1.6% на продажбите на пиво. Състоянието на този у нас се определя от икономическата ситуация в страната и климата. Основно той страда от продължаващия спад на продажбите в ХоРеКа сектора, към който се отнасят хотели, ресторанти и кетъринг компании (т.нар. "студен" пазар), от близо 9% за изминалите месеци. Този сегмент от пазара е много чувствителен към развитието на туристическия сезон и към платежоспособното търсене в страната. Устойчива остава тенденцията над 80% от търговията с бира да минава през магазинната мрежа и през консумацията вкъщи ("топъл" пазар). Тя остава трайна за българския пазар и е отражение на намаляващите покупателни възможности на потребителите у нас.
На пръстите на едната ръка могат да се преброят страните, в които има паритет между потреблението на "студения" и на "топлия" пазар. Сред тях са средиземноморските държави, където климатът позволява консумация навън през по-голямата част от годината.
Предпочитаната от българите опаковка е PVC заради по-ниската цена и удобството, с дял от около 60% от продажбите. Далеч назад остават стъклените бутилки, а делът им се подяжда от настъплението на известни и неизвестни марки бира в малки кенчета. През последните години се налага още една тенденция – ръст на дела на продажбите през каналите за т.нар. модерна търговия (големи супермаркети и търговски вериги).
В края на 2015-а "Карлсберг България" отчита по-добро представяне от бранша като цяло и на компаниите в него. Топлото лято и благоприятното време през декември са в основата на този успех. От началото на годината до края на ноември компанията е най-бързо развиващата се в бранша у нас. Обемът на продажбите й се е увеличил с 8.4% на годишна база, а пазарният й дял е нараснал до 22.4 на сто. А тези резултати са постигнати на фона на минималния ръст на бирения пазар у нас.
Основният двигател за компанията е "Пиринско", което вече е сред топ 3 на бирените марки на България с близо 14% пазарен дял към края на ноември. А в София тази марка е номер едно. "Зад тези цифри стои усилена работа. Аз ценя резултата, защото общият пазар е в застой, а и компанията на глобално ниво минава през предизвикателни времена. Реалист съм за 2016-а с очаквания браншът да запази темповете и да е стабилен", прогнозира Деян Беко, изпълнителен директор на "Карлсберг България". Компанията отчита ръст в обема на брандовете си във всички сегменти на бирения пазар, както и географски във всички региони на страната.
Сред продуктите на "Карлсберг България" са националните марки "Шуменско" и "Пиринско", международните лицензни Carlsberg и Tuborg, както и чешката Budweiser Budvar и немската пшеничена бира Erdinger. Перла в короната е сайдерът Somersby, който се произвежда и се предлага в четири разновидности. През последната година най-голямата инвестиция на компанията е от 5 млн. лв. в пречиствателна станция в "Пиринско". Тя ще бъде пусната в действие през март следващата година.
Другата инвестиция е свързана с марката Tuborg. Тя присъства в портфолиото на "Карлсберг България" от 2004 година. Днес се произвежда и в двете пивоварни на компанията – в Шумен и в Благоевград. За първи път в своята история марката Tuborg дава възможност на дизайнери от целия балкански регион да влязат в надпревара за разработването на нов дизайн на кена и на стъклената бутилка на Tuborg. Печелившите проекти ще бъдат отпечатани на 40 млн. кена и бутилки и ще бъдат достъпни за 30 млн. души в шестте страни от региона на Югоизточна Европа.
