Модният и козметичният бизнес са неразривно свързани със сетивата, но до неотдавна нищо в модата не се асоциираше с вкуса. Промяна в "статуквото" внесе производителят на шоколадови изделия Пиер Марколини, който през този сезон предлага прочутите си белгийски шоколадови бонбони в кутия, създадена от Питър Пилото и Кристъфър де Вос – дизайнери на британската модна марка Peter Pilotto. Кутията в светли цветове е вдъхновена от настолните игри и е направена да изглежда атрактивно от всеки ъгъл.
"Обичаме да представяме нашите продукти по начин, който не е общоприет в света на шоколада", споделя Марколини. Първото му сътрудничество с модния бизнес е през 2014-а, когато опакова бонбони за Olympia le Tan в красива розова кутия, имитираща дизайнерските чанти портфейли на марката. Впоследствие доста дами се възползвали от бонбониерите, използвайки ги като чантички.
Пиер Марколини е само един от "букета" кулинарни магьосници, които пренасят "вкуса" на марката на небцето. Роберто Кавали опакова бонбоните си в щамповани с животни кутии, чиито цени в елитния лондонски универсален магазин Harrods тръгват от 38.95 брит. паунда. Армани пък предлага парчета шоколад (от по 9 евро), маслени бисквити (по 17 евро) и отделно опаковани бонбони (по 4.5 евро), всяка гравирана с "А".
Макар че не бяха предложени за продажба, едни от най-притегателните неща на събирането в централата на елитния френски магазин Hermes бяха захарните кубчета за кафе с формата на буквата "Н".
За да не остане по-назад, германският дизайнер Карл Лагерфелд създаде петпластов ванилов кейк "Женоаз" за партито по случай 15-годишнината на списание AnOther, което се проведе миналия месец в частния апартамент на Коко Шанел в Париж. "Помислих си, че халюцинирам, когато се появи този гигантски кейк", спомня си съоснователят на AnOther Джеферсън Хак. В интерес на истината Лагерфелд е майстор на сладкарски произведения: през 2014-а той направи кекс във формата на червило Rouge Shine за ресторанта Beige в Токио.
Козметичните марки Bobbi Brown и Benefit пък пуснаха като промоция следобеден чай. На "чаената церемония" на Bobbi Brown в ресторант "Балтазар" в лондонския квартал "Ковънт гардън" по случай 25-годишнината от създаването на марката на гостите бяха предложени торти "Сахер" от шоколад и къпини под формата на моливи за очи и червен мус, оформен като устни. След чая посетителите бяха поканени във фирмения магазин за урок по гримиране и за покупката на червеното червило "Балтазар".
Специалистът по парфюми Рожа Дав отбелязва, че секторът е толкова пренаситен, че модните марки се нуждаят от изблици на креативност, за да продадат всеки следващ продукт. Дав си сътрудничи с производителя на шоколади Marc Demarguette, когато пуска колекцията си Profumi D'Amore на специална "благоуханна вечеря" в "Риц". Demarquette използвал 20 хил. цвята на жасмин, за да създаде 30 шоколадови бонбона за събитието. Това, според Дав, създало мощна асоциация как за производството на 1 кг от аромата Absolute са необходими 5 млн. цвята и 200 дни труд. Той допълва, че "сладкарството е прекрасен инструмент, който помага за приложението на модата, красотата и козметиката в живота".
