Общите инвестиции в реклама ще достигнат 548 мрлд. долара до края на 2016-а, което е увеличение със 4.4% на годишна база. Това показват оповестените в края на седмицата актуализирани прогнози за развитието на сектора на медийна агенция Carat – част от глобалната мрежа на Dentsu Aegis Network. За доброто състояние на индустрията са спомогнали Европейското първенство по футбол, Олимпиадата и Параолимпийските игри в Рио де Жанейро, както и предстоящите президентски избори в САЩ, които се очаква да генерират рекламни инвестиции в размер на 7.5 млрд. долара.
Данните са получени след анализи на 59 пазара в Европа, Африка, Северна и Южна Америка, Азия и Тихоокеанския регион, като почти на всички има ръст. Особено силен е той (5%) в САЩ и Канада. За отбелязване е и възстановяването на руския пазар, където прогнозите са рекламните инвестиции да се увеличат с 6.2 на сто. Това ще позволи да се уравновеси по-ниският растеж в Бразилия и Китай. Високите очаквания за позитивен тренд на руския пазар влияят и върху прогнозата за целия регион на Централна и Източна Европа, където се предвижда ръстът за цялата 2016-а да е 4.7% вместо предвидените 2.2% в доклада от март. Подобно е и увеличението за 2017-а, след като прогнозираните през март 4% са актуализирани до 5.5 на сто.
Като цяло двигателят догодина отново ще са дигиталните медии и инвестициите ще достигнат 570 млрд. долара. Броят на държавите, в които тази медии са се превърнали в основен канал в комуникационния микс и отнемат първенството на телевизията, вече е тринадесет.
Конкретно за България Carat запазва прогнозата си за стабилно покачване на общите рекламни инвестиции през 2016-а с 2.5% и с 2.7% за 2017-а. Най-добре представящите се медии остава дигиталните – с ръст на годишна база от 10.6% за тази година и 8.5% – за следващата, следвани от радиото – 3.4% за 2017, а телевизията – 2.5%, списанията – 2.1%, и външната реклама – 1.3 на сто.
